Kertakäyttöisten vape-tuotteiden markkinat Yhdysvalloissa ovat kasvaneet vähäisestä myynnistä 2 miljardin dollarin jättiläiseksi vain kolmessa vuodessa. Kertakäyttöiset vaping-tuotteet, joita valmistavat pääasiassa vähän tunnetut valmistajat, ovat nopeasti saaneet jalansijaa käteismyymälöiden/polttoaineasemien segmentissä vaping-tuotteiden markkinoilla.
Myynnin luvut tulevat Chicagosta markkinatutkimusyritykseltä IRI, ja ne olivat raportoitu tänään Reutersin kautta, joka sai ne luottamukselliseltä lähteeltä. Reutersin mukaan IRI:n raportti osoittaa, että kertakäyttöiset vaperit ovat kasvaneet alle kahdesta prosentista c-store-markkinoista 33 prosenttiin kolmessa vuodessa.
Se osuu yksiin vuoden 2020 Kansallisen nuorisotupakan kyselyn (NYTS) lukujen kanssa, jotka näyttivät kertakäyttöisten käyttöä kouluikäisten nuorten keskuudessa, jotka vapeavat kasvavan 2.4 prosentista vuonna 2019 26.5 prosenttiin vuonna 2020. Kertakäyttömarkkinat kasvoivat nopeasti—kaikkien ikäryhmien käyttäjien keskuudessa—kun maku-pod-pohjaisia vapes-tuotteita ei enää ollut saatavilla useimmissa vähittäismyymälöissä FDA:n toimien vuoksi.
FDA loi säätelemättömän markkinan
Vaikka se ei ollut yllättävää vaping-trendien säännöllisille tarkkailijoille, uusi IRI:n tutkimus vahvistaa, että FDA:n fokus maustettujen vaping-tuotteiden myynnin estämisessä tunnetuilla massamarkkinabrändeillä kuten Juul ja Vuse—sekä avoimella järjestelmällä myytävillä tuotteilla vape-kaupoissa ja verkossa—on yksinkertaisesti luonut rinnakkaisen harmaan markkinan vähä tunnetuilla kertakäyttöisillä brändeillä.
Harmaan markkinan vapes-tuotteet ovat kuin mustan markkinan tuotteet, mutta sen sijaan, että ne myydään maan alla, laittomassa markkinassa, ne ovat saatavilla tavallisissa vähittäiskaupoissa, joissa verot kerätään ja ikärajoja noudatetaan.
Kolmen vuoden kasvuaika, joka kuvattiin IRI:n raportissa, vuosina 2019–2022, on merkittävä. Vuoden 2018 lopussa markkinajohtaja Juul Labsia painostettiin poistamaan maustetut podinsa (paitsi minttu) markkinoilta vastauksena moraaliseen pelkoon siitä, mitä tupakkakontrolliryhmät kutsuivat nuorten vaping “epidemia”.
Sitten vuonna 2019, Juul myös poisti mintun makunsa, ja presidentti Donald Trump uhkasi kieltää kaikki maustetut vaping-tuotteet. Trump peruutti osittain, ja tammikuussa 2020 FDA ilmoitti uusista toimenpiteistä pod-pohjaisia ja patruunapohjaisia vaping-tuotteita vastaan muissa makuissa kuin tupakka ja mentoli.
Syytä Puff Barista
Aikajana säädeltyjen markkinoiden maustettujen tuotteiden kitkemisestä osuu yhteen harmaan markkinan kasvuvaiheiden kanssa, joka oli suurelta osin tuntematon sääntelijöille ja kansalliselle uutismediassa. Ensimmäinen huomiota herättänyt kertakäyttöbrändi, Puff Bar, tuli todennäköisesti markkinoiden kasvoiksi, koska harmaan markkinan vapes-tuotteiden muuntautumisen seuraaminen vaati liikaa ajattelua ja vaivannäköä. Anti-vaping-ryhmille ja medioille oli yksinkertaisempaa syyttää “ongelmasta” yhtä brändiä, ja monet niin tekivät.
FDA käytti paljon aikaa yrittäessään ottaa Puff Barin kiinni, ensin varoituskirjeellä yhdelle Puff Barin jakelijalle—lähetetty viikko sen jälkeen, kun yritys väitti lopettaneensa Yhdysvaltain myynnin—ja myöhemmin pyytämällä kongressia myöntämään virastolle sääntelyvaltaa synteettiselle nikotiinille, koska Puff Bar oli “palannut” markkinoille lähes vuosi myöhemmin ja väitti käyttävänsä uutta ei-tupakan peräisin olevaa nikotiinikaavaa. (FDA alkoi säädellä synteettistä nikotiinia sisältäviä tuotteita tänä keväänä.)
Puff Bar oli todellakin tunnistettava brändi, mutta siihen mennessä, kun FDA ja CDC huomasivat sen, nimi oli jo muuttunut kattotermiksi, jota teinit käyttivät kuvaamaan kertakäyttöisiä vapes-tuotteita yleensä. NYTS:n tiedot osoittivat, että Puff Bar oli suosituin brändi lukion vaperien keskuudessa vuonna 2021—noin viisi kertaa suositumpi kuin Juul—vaikka oikeita Puff Bareja ei enää ollut laajalti saatavilla myymälöissä, kun NYTS-kysely suoritettiin.
Kysely ei, tietenkään, yrittänyt erottaa, käyttivätkö nuoret vaperit oikeasti Puff Bareja (epätodennäköistä tuolloin), vai viittasivatko kyselyyn osallistuneet osallistujat brändiin niin kuin monet ihmiset viittaavat kaikkiin kasvositeisiin “Kleenex” -nimellä. Itse asiassa, kun vuonna 2021 NYTS -tiedot kerättiin, oli jo kymmeniä tai mahdollisesti satoja kertakäyttöisiä brändejä myynnissä.
Kertakäyttöiset vapes-valtaavat maailman
Mikään tällä hetkellä suosittu kertakäyttöinen vape ei ole saanut FDA:n hyväksyntää, vaikka jotkut kertakäyttöisten valmistajista ovat toimittaneet ennakkohakemuksia tupakkatuotteille (PMTA), ja jotkut ovat haastaneet FDA:n markkinointikiellot (MDO:t) oikeudessa tai FDA:n hallinnollisissa valituksissa.
Kaksi tupakantaustaista kertakäyttöisistä laitteista (itse asiassa kaksi eri variaatiota yhdestä laitteesta), jotka on valmistettu vaping-tuoteperinteentekijä NJOY saivat FDA:n myynnin hyväksynnän kesäkuussa. Mutta vähän tehoa omaava NJOY Daily, joka on ollut saatavilla lähes vuosikymmenen, ei ole kovinkaan samanlainen kuin nykyiset suosittuja kertakäyttöiset vapes.
Nykyajan kertakäyttöiset vapes vaihtelevat pienistä Juul-mallisista laitteista korkeakapasiteettisiin tuotteisiin, jotka täyttävät käyttäjän käden ja tarjoavat tuhansia vetoja. Vaikka kaikki käyttävät ladattavia litiumioni-akkua, vain ne, jotka sisältävät enemmän kuin päivän e-nesteen, omaavat sisäänrakennetut USB-portit, jotka mahdollistavat käyttäjien lataavan niitä, kunnes neste on loppu.
Suosituimmat kertakäyttöiset ovat täynnä hedelmämakuisia vape-mehuja, usein sekoitettuna menthol-tyyppisiin jäähdyttäjiin. Vain muutama tulee tupakkamakuina. Itse asiassa, jos FDA ei olisi kiihkeästi pyrkinyt poistamaan ei-tupakkamakuisten vape-makuja, harmaa markkina ei todennäköisesti olisi koskaan kasvanut niin suureksi
Tuotteet ovat kaikkialla, ei vain Yhdysvaltojen kaupoissa vaan ympäri maailmaa. Jopa Australiassa, jossa hallitus on jo kieltänyt kaikki nikotiinia sisältävät vaping-tuotteet ilman lääkärin määräystä, on valtava paniikki teini-ikäisten laajasti saatavilla olevista kertakäyttöisistä tuotteista.
Miten australialaiset aikovat käsitellä suosittuja tuotteita, jotka ovat jo kiellettyjä? Luultavasti samalla tavalla kuin amerikkalainen FDA aikoo käsitellä 2 miljardin dollarin markkinoita, jotka uuvuttavat viraston määräyksiä: rankaisemalla yrityksiä, jotka yrittävät noudattaa FDA:n sääntöjä. Ne ovat niitä typeryksiä, jotka ovat jättäneet hakemuksia ja tehneet vilpittömiä ponnisteluja noudattaakseen viraston sääntöjä, jotka saavat MDO:t ja varoituskirjeet, kun taas harmaan markkinan myyjät vain vaihtavat tuotteidensa nimiä ja nauravat kömpelölle sääntelijälle.
Koska savukkeiden myynti laskee, Yhdysvaltojen osavaltiot ja maat ympäri maailmaa etsivät höyrytuotteita uutena verotulojen lähteenä.
Lista sähkösavuketuotteiden makukielloista ja verkkokauppakielloista Yhdysvalloissa sekä myynti- ja hallussapitokieltoja muissa maissa.
Lähemmin tarkasteltuna PouchPoint, verkkosivusto, joka myy nikotiinipusseja kilpailukykyisiin hintoihin, laajaan valikoimaan ja sujuvaan ostokokemukseen.
Käytännön, dataan pohjautuva erittely siitä, mihin vape-markkinat ovat suuntaamassa - ja miten asemoida liiketoimintasi ennen sääntely- ja kategorialoikkia.
