La marque de vapotage américaine la plus populaire et controversée vise maintenant le deuxième plus grand marché de la vape au monde. Le JUUL est en vente cette semaine au Royaume-Uni — mais le produit sera significativement différent de l’appareil qui fait trembler les entreprises de tabac américaines.
Le kit de démarrage JUUL au Royaume-Uni se vend au prix de £29,99, ce qui équivaut à environ 10 $ de moins que son homologue américain, qui coûte 49,99 $. Les kits comportent quatre pods JUUL, et les saveurs semblent similaires aux versions américaines (les noms sont légèrement différents). Mais la plus grande différence réside dans la teneur en nicotine.
Parce que le niveau de nicotine est limité par les règles de la Directive sur les Produits du Tabac (TPD), les pods JUUL britanniques utilisent 20 mg/mL de e-liquide (1,7 pour cent en poids). C'est environ un tiers de la nicotine trouvée dans un pod JUUL américain, qui offre aux fumeurs de cigarettes une très satisfaisante 59 mg/mL. (JUUL Labs a récemment annoncé de nouveaux pods JUUL nicotine pour le marché américain également, mais ils ont encore presque deux fois la nicotine des pods britanniques.)
Les pods à nicotine plus basse fonctionneront-ils aussi bien pour les fumeurs que la version américaine ? Il est difficile de voir comment cela pourrait être le cas. La petite batterie JUUL et l'atomiseur ne délivrent pas assez de vapeur pour que la faible teneur en nicotine semble semblable à celle des cigarettes pour les fumeurs. La version britannique utilise également e-liquide à base de sels de nicotine (comme les pods américains), ce qui réduira l'impact dans la gorge de la faible nicotine.
Et JUUL sera en concurrence avec de nombreuses autres alternatives JUUL qui ont une teneur en nicotine équivalente. Comme JUUL n'est pas un nom connu au Royaume-Uni — sauf peut-être parmi les vapoteurs qui prêtent attention aux tendances internationales — il est douteux que les fumeurs ou les nouveaux vapoteurs préfèrent JUUL à des marques qui utilisent de la nicotine en base libre, qui procure une sensation de nicotine plus perceptible.
Le JUUL, qui a été l'objet d'une campagne organisée de désinformation aux États-Unis, sera disponible dans 250 magasins de vape britanniques d'ici la fin de cette semaine, selon Reuters. Contrairement aux États-Unis, où le site web JUUL ne vend qu'aux personnes de 21 ans et plus, le site JUUL britannique vend en ligne aux 18 ans. Comme le Royaume-Uni a accepté le vapotage beaucoup plus facilement que les États-Unis, le lancement de JUUL ne devrait pas susciter de controverse particulière.
Les quatre saveurs disponibles dans le kit de démarrage sont les seules disponibles sur le site JUUL britannique pour les commandes en ligne, bien qu'il existe une cinquième saveur (Verger de Pommes) vendue uniquement dans des points de vente. Cette saveur n'est pas vendu aux États-Unis du tout. En ligne, un paquet de quatre pods coûte £9.99 (environ 13 $) — considérablement moins que le prix américain de 15,99 $.
Le JUUL est également vendu actuellement en Israël. JUUL Labs prévoit apparemment un lancement prochain en Asie. LinkedIn héberge plusieurs annonces d'emploi JUUL pour des postes de haut niveau à Singapour. Et Reuters rapporte que le JUUL arrivera bientôt en France, en Allemagne et en Italie.
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