FDAティーン反電子タバコキャンペーンは魔法のように誤解を招く

FDAのThe Real Costキャンペーンが、昨年のバグの多い立ち上げの後に改善されることは考えられないと思っていたのなら、間違っていました。第2版は最初のものより控えめですが、メッセージは新たな低みに落ち込んでいます。

プレスリリースによれば、「キャンペーンウェブサイトとソーシャルチャネルは、キャンペーンのターゲットオーディエンスである12歳から17歳の若者のためだけに設計されています。」この機関は、このメッセージが微細にターゲット設定され、喫煙から電子タバコへの切り替えによって健康改善を恐れる大人たちには決して見られないと思わせたい。

もちろん、インターネットやテレビのものを小さく、慎重に定義された観客に制限することは不可能です。しかし、どんな観客にも適した正直なメッセージを生み出すのではなく、FDAは以前から見てきた「バポーマッドネス」のテーマに再度注力することに決めましたが、それは誰の意見も変えたことがありません。

しかし、今年にはこの狂気に興味深いひねりがあります：電子タバコを吸うと、タバコを吸うことになる可能性が非常に高くなるかもしれません！ "魔法ではありません、"彼らは言います。"統計です。" 該当する統計は、電子タバコを試すティーンエイジャーが、電子タバコを試さない人よりも喫煙を試す可能性が高いことを示す一連の弱い研究から来ています。統計が示していないのは、電子タバコが人気になって以来、ティーンエイジャーの喫煙が増加していることです。実際、ティーンエイジャーの喫煙は史上最も低いレベルにあります。

このキャンペーンには、FDAが誇らしげに発表した一連のポスターが含まれています。こうすることで、恐れている管理者は自分のトイレに反電子タバコのプロパガンダを掲示するために努力する必要がありません。ポスターの中には、かわいいトイレのジョークもあります：「あなたは、やっている間、肺を流してもいいのです。" 他のものはすべて科学に関するものです：「これはあなたが注意を払うべき化学のレッスンです。」

どの化学物質がFDAを困らせているのでしょうか？ホルムアルデヒド！鉛！クロム！ニッケル！ニコチン！はい、蒸気中には危険な金属や他の物質があり、通常はニコチンも含まれていますが、いやなものは小さな量しか含まれておらず、利用者の健康に影響を与える可能性は低いことは広く知られています。しかし、それは多くの成人喫煙者がFDAの資料を見ることがない（または子供から聞くことがない）ことを意味するわけではなく、電子タバコはリスクが高すぎると判断するかもしれません。

昨年のThe Real Costの立ち上げは、電子タバコを吸っている若者が、彼らの皮膚の下に這っている虫に侵されているテレビ/インターネットコマーシャルを特集しました。これは、「あなたの脳はドラッグによってこうなります」というCGIアップデートで、視聴者から同様の反応を引き起こしました。FDAがThe Real Cost YouTubeページでのコメントをブロックする理由があります。

電子タバコの支持者はそれを「電子タバコのワーム」と揶揄し、本当のティーンエイジャーがどう考えたかを想像できるでしょう。リーファー・マッドネス風の恐怖キャンペーンは、そもそも必要がない子供たちには効果があります。禁忌の大人の活動を求める可能性がある子供たちは、FDAが何を考えているのか気にしません。そして2019年、彼らは本当に、非常にうまくGoogleを使用しており、私たち大人と同じ研究を魔法のように読むことができます。

新しいコマーシャルは控えめですが、同様に愚かです。それは、ブリティッシュマジシャンのジュリアス・デインが街で若者に近づき、電子タバコを吸っているかどうかを尋ねる様子を特集しています。若者の俳優はもちろん、電子タバコを生み出し、喜んで彼に渡します。すると、彼は驚きの中で彼らの電子タバコを...タバコに変えるのです！魔法！

「あなたが電子タバコを吸うと、タバコを吸い始める可能性が高くなることを知っていましたか？」と彼は尋ねます。それは真実かもしれませんが、それは彼らが最初に電子タバコを吸ってから魔法のようにタバコを欲しがるからではありません。むしろ、同じリスクを取るティーンエイジャーはどちらのこともする可能性が高いです。しかし、誰も電子タバコを吸ってから自動的にタバコに惹かれることはありません。実際、心地よいフレーバーの電子タバコを吸うと、子供がタバコを吸う可能性はさらに低くなるかもしれません。それが目標にすべきですが、良い反電子タバコ広告にはならないでしょう。

FDAは調査やフォーカスグループから、多くの若者が電子タバコに魅力を感じていても、タバコに移行する可能性は低いことを認識しています。子供たちはタバコがいかにひどいものであるかを知っており、友達が喫煙していないことを知っていて、喫煙が indulgする価値のある禁忌だとは思っていません。タバコはもうかっこよくなく、数字は年々喫煙する子供たちが減ってきていることを示しています。ティーンエイジャーは、自分の友達が電子タバコを吸っていても、喫煙者になっているわけではないことを知っています。

おそらく、電子タバコを吸う人がタバコを吸うようになると暗示することで、FDAは子供たちをそうさせることを促すでしょう。大規模な広告キャンペーンで二つを結びつけることは、確かにリスクがあります。結局のところ、「ジュール」を問題にしなかったのは、FDAやTruth Initiative、Campaign for Tobacco-Free Kidsがそれを問題だと言い始めるまででした。彼らはそれを何度も何度も言いました。全ての友達がそれをしていると、子供たちに伝えました。それは隠れやすく、美味しいフレーバーがたくさんあります。一つのポッドはタバコ一箱分のニコチンがあります！どこでも子供たちが学校で電子タバコを吸っています。みんながJUULが何かを知っています。ああ、そういえば、あなたの世代全体がニコチンに依存しています。

依存症があるかどうかにかかわらず、子供たちは電子タバコが自分たちを殺すことになるとは信じていません。これはFDAにとって問題です。 "中学校や高校の学生の80％が、電子タバコの定期的使用が重大な危険をもたらすとは考えていない"と、FDAウェブサイトは、The Real Costキャンペーンに捧げられています。そして、子供たちの認識は正しいです。電子タバコは大きな危険をもたらさず、非常に小さな危険のみを与えます。したがって、FDAは彼らを騙すことに決めました。あるいは、魔法のように。

公衆の健康を守る責任のある連邦機関が、魔法のトリックで人々を欺かなければその仕事ができないと信じているのは悲しいことです。しかし、私たちはそうした状態にあります。FDAは、リスクをコミュニケーションし、電子タバコ市場を規制し、思春期の行動を変えることができる腕力に完全に無力です。そして、それは幻影ではありません。