O meme de mídia social “Meu Primeiro Vape” é apenas uma piada distorcida? Ou é uma verdadeira peça de propaganda contra e-cigarros, destinada a danificar ainda mais a imagem do vaping do que já é?
Na sexta-feira, ele apareceu no Twitter e no Facebook. No sábado, começava a se espalhar. No domingo, estava em toda parte, e os vapers estavam discutindo como se pudesse ser um verdadeiro problema. Na noite de domingo, o tweet original do meme tinha cerca de 150 retweets, o que é bom, mas longe de ser uma sensação viral.
O criador do meme é Adam Padilla, co-fundador da BrandFire, uma empresa de consultoria de marketing e publicidade de Manhattan. O próprio site de Padilla o descreve como, “Parte estrategista de marca, parte diretor criativo, e parte personalidade de mídia social disruptiva, o trabalho de Adam está verdadeiramente incorporado na cultura popular de hoje.” Parece um típico executivo de publicidade de Nova York modesto.
Vários vapers descobriram independentemente que a empresa faz algum trabalho para a gigante farmacêutica Pfizer, conhecida como vendedora do medicamento para parar de fumar Chantix. A Pfizer doa muito dinheiro a organizações que trabalham arduamente para desacreditar e restringir produtos de vaping.
Então Adam Padilla está ajudando seus clientes da BrandFire ao pingar mais algumas gotas de veneno no poço do debate público sobre vaping e redução de danos do tabaco? Provavelmente não.
Padilla tem um histórico de criar anúncios falsos — pelo menos um dos quais usou um brinquedo de criança da mesma forma que Meu Primeiro Vape. Seu post do Playset Happy Hour da Fisher-Price do último dezembro se tornou viral e lhe rendeu muita imprensa.
Claro, Padilla afirmou que o hoax tinha um propósito maior — alertar sobre o perigo das notícias falsas. "Isso mostra o poder da internet de tornar uma história viral," ele disse à Mashable. "A mistura certa de cultura pop e realismo, com um pouco de habilidade técnica pode realmente fazer algo circular pelo mundo muito rapidamente.”
Parece que ele está tentando recriar o sucesso do bar infantil com o “brinquedo de bolha em forma de vape.” E por que não? Todos os sucessos de um único hit tentam repetir a fórmula de seu maior sucesso?
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