กลุ่ม Altria ได้ซื้อ NJOY Holdings เพียงสามวันหลังจากที่ขายหุ้น 35 เปอร์เซ็นต์ใน Juul Labs เพื่อสิทธิ์ในการเข้าถึงทรัพย์สินทางปัญญาบางอย่างของ Juul ข้อตกลง Juul เป็นการสิ้นสุดการเป็นเจ้าของหุ้นของ Altria ในผู้ผลิตที่มีปัญหา vape และสิ้นสุดข้อตกลงที่เกี่ยวข้องทั้งหมดระหว่างบริษัทเหล่านั้น.
การซื้อ NJOY ทำให้ Altria เข้าสู่โลกเล็ก ๆ ของผลิตภัณฑ์อีซีกที่ได้รับการอนุญาตการตลาดจาก FDA ในสหรัฐอเมริกา NJOY ขายอุปกรณ์อีซีกสองชนิดจากเจ็ดชนิดที่ได้รับการอนุญาตจาก FDA บริษัทได้สำรวจการขายให้กับบริษัทบุหรี่ใหญ่ตั้งแต่ซัมเมอร์ที่แล้ว มีรายงานเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าAltria และ NJOY อยู่ในช่วงการเจรจาที่จริงจัง.
Altria, ผู้ขายบุหรี่ Marlboro, เป็นผู้ผลิตยาสูบที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา.
Altria ซื้อ NJOY: สิ้นสุดยุคของบุหรี่มวนขนาดใหญ่ที่เป็นอิสระ
Altria ซื้อกิจการ NJOY วันจันทร์เป็นเงินสด 2.75 พันล้านดอลลาร์ สถานะการขายสุดท้ายอาจเพิ่มขึ้นถึง 500 ล้านดอลลาร์หาก NJOY ได้รับคำสั่งที่มอบการตลาด (MGOs) จาก FDA สำหรับฟิล์มนิทานเพิ่มเติม NJOY Ace.
การซื้อ NJOY ของ Altria หมายความว่าไม่มีผลิตภัณฑ์การสูบไอที่ได้รับอนุญาตจาก FDA ตัวใดที่ขายโดยผู้ผลิตที่ไม่ได้เป็นเจ้าของโดยบริษัทยาสูบขนาดใหญ่ นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์ของ NJOY แล้ว FDA ได้ อนุญาตให้สองอุปกรณ์ที่ขายโดย Logic (เป็นของ Japan Tobacco International) และ Vuse Solo และ Vuse Ciro และ Vibe อุปกรณ์ (เป็นของ R.J. Reynolds/British American Tobacco).
NJOY กลายเป็นเป้าหมายการเข้าซื้อที่เป็นธรรมชาติสำหรับ Altria เพราะมันขายอุปกรณ์สูบไอสองชิ้นที่ได้รับการอนุญาตจาก FDA แล้ว หน่วยงาน ให้ไฟเขียวกับ NJOY Ace (และรีฟิลรสยาสูบสามชนิด) เมื่อเดือนเมษายนที่แล้ว และ อนุญาตสองรุ่นรสยาสูบของ NJOY Daily ในเดือนมิถุนายน.
The Daily เป็น cigalike แบบใช้แล้วทิ้งที่มีกำลังต่ำ แต่ NJOY Ace เป็น vape แบบ pod ที่ทันสมัยพร้อมกับ e-liquid ที่มีนิโคตินเกลือความเข้มข้นสูง Ace อาจมีความสามารถในการแข่งขันในกลุ่มร้านสะดวกซื้อ/สถานีบริการน้ำมันของตลาด vaping กับผู้นำ vape แบบ pod อย่าง Vuse Alto และ JUUL.
Altria ยังประกาศว่า NJOY กำลังเตรียม PMTAs สำหรับ Ace pods สองตัวที่ “ไม่มียาสูบหรือมินต์” ซึ่งจะเข้ากันได้กับอุปกรณ์ NJOY ในอนาคตที่ใช้เทคโนโลยีการจำกัดการเข้าถึง Bluetooth.
NJOY ปัจจุบันควบคุมตลาด c-store เพียงประมาณสามเปอร์เซ็นต์เท่านั้น แต่ Altria กำลังเดิมพันเงินและอำนาจการกระจายสินค้าของตนว่าสามารถทำให้ NJOY Ace เป็นผู้นำตลาดได้ "เรามั่นใจว่าเราสามารถเร่งความรับผิดชอบในการนำผู้สูบบุหรี่ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาและการนำผู้สูบไอผู้ใหญ่ผู้แข่งขันที่ใช้ NJOY ACE ได้ในวิธีการที่ NJOY ไม่สามารถทำได้ในฐานะบริษัทที่แยกออก" บิลลี่ กิฟฟอร์ด ซีอีโอของ Altria กล่าวในแถลงการณ์.
ตามที่ Altria กล่าวในข่าวประชาสัมพันธ์ ราคาขายของ NJOY อาจเพิ่มขึ้น 250 ล้านดอลลาร์หาก FDA อนุญาตให้มีการใช้ pod รส menthol ของ NJOY Ace ในความแรงนิโคติน 5% (50 mg/mL) หรือทั้งรุ่น 5% และรุ่น 2.4% หาก FDA อนุมัติรุ่น 2.4% เพียงอย่างเดียว เจ้าของ NJOY จะได้รับ 125 ล้านดอลลาร์ การสมัครใช้ยาสูบก่อนการตลาด (PMTAs) สำหรับ pod menthol ทั้งสองยังอยู่ระหว่างการตรวจสอบ.
Altria ยังประกาศว่า NJOY กำลังเตรียม PMTAs สำหรับ Ace pods สองตัวที่ “ไม่มียาสูบหรือน้ำแข็ง” ซึ่งจะเข้ากันได้กับอุปกรณ์ NJOY ในอนาคตที่ใช้เทคโนโลยีการจำกัดการเข้าถึง Bluetooth หาก FDA อนุมัติรีฟิลใดๆ เหล่านั้น NJOY จะได้รับรายได้เพิ่มเติม $125 ล้านสำหรับแต่ละ pod ที่ได้รับการอนุมัติ.
อย่างไรก็ตาม แม้ว่า NJOY จะได้รับการอนุมัติสำหรับรสชาติเพิ่มเติมหนึ่งหรือสองรส แต่การตัดสินใจของ FDA ที่จะใช้ มาตรฐานพิเศษกับผลิตภัณฑ์สูบไอที่ไม่มีรสยาสูบ มีแนวโน้มที่จะป้องกันไม่ให้ NJOY—หรือผลิตภัณฑ์สูบไอหลัก ๆ จากการแข่งขันอย่างมีประสิทธิภาพกับ ผลิตภัณฑ์สูบไอใช้แล้วทิ้งที่ขายในรสชาติผลไม้และรสชาติที่ไม่มียาสูบอื่น ๆ นับร้อย รวมรวมกันแล้ว ผลิตภัณฑ์ใช้แล้วทิ้งเช่น Elf Bar คิดเป็นประมาณครึ่งหนึ่งของตลาดสูบไอใน c-store.
Juul และ Altria: ตอนจบที่ขมขื่นของการแต่งงานที่มีปัญหา
การขายออกของ Altria จาก Juul ซึ่งประกาศเมื่อวันศุกร์ เป็นการสิ้นสุดความสัมพันธ์ที่พลิกผันเป็นเวลาสี่ปีกว่า ในเดือนธันวาคม 2018 Altria ใช้เงิน 12.8 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อหุ้น 35 เปอร์เซ็นต์ ในบริษัทบุหรี่ไฟฟ้าที่เป็นเจ้าของโดยเอกชน ซึ่งขณะนั้นมีมูลค่าอยู่ที่ 38 พันล้านดอลลาร์.
เมื่อ Altria สิ้นสุดความสัมพันธ์ มันประเมินมูลค่าการลงทุนของตนที่เพียง 250 ล้านดอลลาร์—น้อยกว่าสองเปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่ายเดิมที่ 12.8 พันล้านดอลลาร์ และบริษัทก็ยังเผชิญกับผลที่ตามมาอื่นๆ จากสี่ปีที่มีปัญหาของการเป็นเจ้าของร่วมของ Juul Labs.
ในขณะที่ Juul ได้ยุติคดีความส่วนใหญ่ที่เผชิญมา—จาก หลายรัฐในสหรัฐอเมริกา และ หลายพันเทศบาล, เผ่าอินเดีย, เขตการศึกษา, และบุคคล—Altria ยังไม่ได้ทำเช่นนั้น คดีบางคดีมีกำหนดจะถูกพิจารณาในฤดูใบไม้ผลินี้.
Altria สิ้นสุดข้อตกลงไม่แข่งขันกับ Juul เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา ทำให้สามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์การสูบบุหรี่ไฟฟ้าของตนเองหรือลิขสิทธิ์หรือซื้อแบรนด์ที่มีอยู่ได้.
Juul Labs กล่าวว่า การขายสินทรัพย์นี้ทำให้บริษัทที่ประสบปัญหาได้กลับสู่ “เสรีภาพเชิงกลยุทธ์เต็มที่” ซึ่งมีปัญหาเรื่องการเงินตั้งแต่ที่ FDA ออกคำสั่งปฏิเสธการตลาด (MDO) สำหรับอุปกรณ์เรือธงของ Juul เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา หน่วยงานถูกบังคับให้ กลับลำและหยุดคำสั่งปฏิเสธการตลาดของตัวเอง—แต่อนาคตของ Juul ในตลาดสหรัฐฯ ยังไม่แน่นอน.
ในช่วงปลายเดือนมกราคม มีรายงานว่า Juul กำลังเจรจากับบริษัทบุหรี่ใหญ่ๆ เพื่อขายบริษัท, ได้ผู้ลงทุนรายใหญ่, หรือทำข้อตกลงเกี่ยวกับลิขสิทธิ์หรือการจัดจำหน่าย.
ไม่มีข้อมูลมากนักเกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญาผลิตภัณฑ์ยาสูบร้อน (HTP) ที่ Juul แบ่งปันแก่ Altria ซึ่งได้รับ “ลิขสิทธิ์ทั่วโลกที่ไม่ผูกพันและไม่สามารถเพิกถอนได้” (Juul Labs ถูกแยกออกจาก PAX Labs ผู้ผลิตเครื่องทำไอน้ำจากกัญชาหลายชนิด ซึ่งทำงานตามหลักการเดียวกับ HTPs.) Altria เมื่อเร็วๆ นี้ได้ลงทุนใน HTP อื่นๆ หลังจากอดีตพันธมิตร Philip Morris International (PMI) เมื่อปีที่แล้ว ซื้อกลับสิทธิ ในการตลาด IQOS HTPs ในสหรัฐอเมริกา.
เนื่องจากการขายบุหรี่ลดลง รัฐบาลของรัฐในสหรัฐอเมริกาและประเทศต่าง ๆ ทั่วโลกกำลังมองหาผลิตภัณฑ์วาโปร์เป็นแหล่งรายได้ใหม่จากภาษี
รายการของการห้ามรสชาติผลิตภัณฑ์การสูบไอและการห้ามขายออนไลน์ในสหรัฐอเมริกา รวมถึงการห้ามขายและครอบครองในประเทศอื่นๆ.
มองอย่างใกล้ชิดที่ PouchPoint ร้านค้าออนไลน์สำหรับซองนิโคตินที่มีราคาที่แข่งขันได้, มีการเลือกหลากหลาย, และประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ราบรื่น.
การวิเคราะห์ที่เป็นไปได้และอิงตามข้อมูลเกี่ยวกับทิศทางของตลาด vape - และวิธีการจัดตำแหน่งธุรกิจของคุณให้ก้าวล้ำหน้ากว่าแนวทางกฎระเบียบและการเปลี่ยนแปลงในหมวดหมู่.
