การอนุญาตของ FDA ทำให้ NJOY กลายเป็นเป้าหมายสำหรับผู้ซื้อ

ผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้าอเมริกัน NJOY LLC อาจจะถูกขายในไม่ช้า, ตามรายงานของ Wall Street Journal. แบรนด์ NJOY มีประวัติยาวนานในฐานะผู้นำตลาดการสูบไอในสหรัฐอเมริกา.

NJOY ได้จ้างแบงเกอร์มาแนะนำเรื่องข้อตกลงที่เป็นไปได้ ตามที่วารสารระบุ บริษัทอาจมีมูลค่าสูงถึง 5 พันล้านดอลลาร์—สูงกว่ามูลค่าปัจจุบันของ Juul Labs ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 10 เท่ามากกว่า NJOY.

ผู้ซื้อที่มีศักยภาพน่าจะมาจากกลุ่มบริษัทบุหรี่ใหญ่ๆ รวมถึง Imperial Brands, Philip Morris International, Japan Tobacco, และอาจรวมถึง Altria ด้วย British American Tobacco ก็อาจจะเป็นผู้ซื้อได้ถ้าอุปกรณ์ Vuse Alto ที่เป็นที่นิยมไม่ได้รับการอนุมัติจาก FDA.

อีกความเป็นไปได้คือ NJOY ซึ่งเป็นเจ้าของโดยเอกชนอาจจะระดมทุนเองเพื่อขยายกิจการ บริษัทจะน่าสนใจมากขึ้นสำหรับนักลงทุนหากมีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการอนุมัติจาก FDA ในตลาด NJOY ยังสามารถเปิดตัวการเสนอขายหุ้นให้ประชาชนทั่วไป (IPO) และกลายเป็นบริษัทที่ขายหุ้นในตลาดได้.

การอนุมัติของ FDA ทำให้มูลค่าของ NJOY สูงขึ้น

มูลค่าที่มีศักยภาพสูงของ NJOY มาจากตำแหน่งของบริษัทในฐานะผู้ผลิต vape ที่มีการผลิตในตลาดมวลชนเพียงรายเดียวที่มี vape แบบ pod ที่ได้รับอนุมัติในการขายในสหรัฐอเมริกาจาก FDA หน่วยงาน ได้อนุมัติ NJOY Ace ในปลายเดือนเมษายน อนุญาตให้ NJOY มีสิทธิในการทำการตลาดอุปกรณ์และ pod เติมรสชาติยาสูบของมัน.

NJOY มีส่วนแบ่งตลาดประมาณสามเปอร์เซ็นต์ในกลุ่มร้านสะดวกซื้อ/สถานีน้ำมันในตลาดการสูบไอ.

FDA ยัง ได้อนุมัติ NJOY ให้ทำการตลาด vape แบบใช้แล้วทิ้งที่มีสไตล์คล้ายซิกาแล็กของ NJOY Daily. นี่คืออุปกรณ์การสูบไอแบบใช้แล้วทิ้งเพียงอันเดียวที่ผ่านมาตรฐานจากหน่วยงาน.

NJOY Ace มีส่วนแบ่งตลาดที่เล็กมากเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งหลักๆ ที่ผลิตโดย Juul Labs และ RJ Reynolds (Vuse) แต่บริษัทเหล่านั้นไม่มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมแบบ pod ที่ได้รับการอนุมัติจาก FDA และ Juul กำลังเผชิญกับการถูกนำออกจากตลาดโดย FDA.

คู่แข่งของ NJOY ต้องเผชิญกับความท้าทายใหญ่

FDA ได้ออกใบสั่งการปฏิเสธการตลาด (MDO) ให้กับ Juul Labs ในปลายเดือนมิถุนายน สั่งให้บริษัทนำอุปกรณ์ JUUL ออกจากตลาด เมื่อ Juul ได้รับการพักคำสั่งชั่วคราวจากศาลรัฐบาลกลาง FDA ถอยและออกการพักคำสั่งของตัวเอง พร้อมสัญญาว่าจะตรวจสอบใบสมัครการตลาดของ Juul ใหม่.

ยักษ์ใหญ่ของอเมริกาบริษัท Altria Group ถือหุ้น 35 เปอร์เซ็นต์ใน Juul Labs โดยไม่มีการควบคุม ซึ่ง ซื้อในปี 2018 ในราคา 12.8 พันล้านดอลลาร์ ที่สูงอย่างเหลือเชื่อ ก่อนการซื้อ Altria ได้ ปิดแบรนด์การสูบไอ MarkTen และ Green Smoke และเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงได้ตกลงไม่แข่งขันกับ Juul ในตลาดการสูบไอ (อย่างไรก็ตาม มีทางออกสำหรับ Altria: หากการประเมินมูลค่าของ Juul ลดต่ำกว่าระดับหนึ่ง Altria จะได้รับอนุญาตให้กลับเข้าสู่ตลาดอีกครั้ง.)

ผู้ผลิต Fontem US (ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Imperial Brands) ยัง ได้รับ MDO สำหรับอุปกรณ์แบบ pod ชื่อ myblu Fontem กำลัง ท้าทายการปฏิเสธของ FDA ในศาลรัฐบาลกลาง แต่ก็มองว่าการซื้อ NJOY เป็นวิธีที่เชื่อถือได้ในการรักษาการปรากฏในตลาดสหรัฐ.

อุปกรณ์การสูบไอสองชิ้นที่ผลิตโดย Logic (ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Japan Tobacco International) ได้ ได้รับการอนุมัติจาก FDA แต่ไม่มีผลิตภัณฑ์ที่มีความเข้มข้นสูง แบบ pod เลย ที่อาจทำให้ NJOY กลายเป็นเป้าหมายของ Logic และ JTI.

Vape ที่มีการผลิตในตลาดมวลชนซึ่งมีส่วนแบ่งตลาดสูงสุดในขณะนี้คือ Vuse Alto ผลิตโดย Reynolds American (RAI) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ British American Tobacco FDA ยังไม่ได้ตัดสินใจการตลาดเกี่ยวกับ Alto อย่างไรก็ตามหน่วยงานได้อนุมัติอุปกรณ์ Vuse ที่มีความนิยมน้อยกว่าอีกสามชิ้น: ซิกาแล็กสไตล์ Vuse Solo และ ผลิตภัณฑ์ Vuse Vibe และ Ciro ที่ใช้คาร์ทริดจ์.

ผลิตภัณฑ์ที่มีจำนวนอนุมัติโดย FDA น้อยลง ยิ่งทำให้มูลค่าที่มีศักยภาพของ NJOY สูงขึ้น สำหรับบริษัทที่พิจารณาการเข้าร่วมในตลาดการสูบไอของร้านสะดวกซื้อ การซื้อผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการอนุมัติจาก FDA แล้วนั้นชัดเจนว่าเป็นทางเลือกที่ดีที่สุด สำหรับผู้เล่นที่มีอยู่แล้ว การซื้อ NJOY จะทำให้คู่แข่งที่อาจเป็นไปได้หลุดออกจากสนาม (แม้ว่าบริษัทเดียวที่มีแบรนด์หลักหลายแบรนด์น่าจะเผชิญกับความท้าทายด้านกฎหมายต่อต้านการผูกขาด).

ประวัติของ NJOY: ผู้บุกเบิกการสูบไอ

NJOY, Inc. ก่อตั้งโดยทนายความจากอริโซนา Mark Weiss เป็นผู้บุกเบิกในอุตสาหกรรมการสูบไอของสหรัฐอเมริกา ขายบุหรี่ไฟฟ้ารุ่นแรกตั้งแต่ปี 2007 เมื่อ FDA เริ่มยึดการจัดส่ง (จากบริษัทหลายแห่ง) ในปี 2009 โดยอ้างว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้เป็นยา/ระบบส่งมอบที่ไม่ได้รับการอนุมัติ NJOY (ในขณะนั้นเรียกว่า Sottera) ได้ฟ้องหน่วยงานในศาลรัฐบาลกลางและชนะ ทำให้สามารถรักษาอุตสาหกรรมที่ยังใหม่อยู่ได้.

NJOY, Inc. ได้ยื่นขอฟื้นฟูกิจการในปี 2016 บริษัท NJOY LLC ที่ได้รับการปรับโครงสร้างใหม่ได้เกิดขึ้น ซึ่งมีการถือหุ้นส่วนใหญ่โดยกองทุนเฮดจ์ฟันด์ Mudrick Capital Management ที่ได้ดำเนินกิจการ NJOY ตั้งแต่นั้นมา.