La FDA utilise des publicités de style guerre contre la drogue pour faire honte aux adolescents vapoteurs.

Avec une nouvelle année scolaire vient une nouvelle campagne FDA Real Cost. Oui, votre agence fédérale préférée est de retour avec un nouveau tour de propagande anti-vapotage cringe-worthy que les adolescents ignorent et que les vapoteurs ne supportent pas.

La dernière fournée d'annonces emploie la stratégie vieille comme le monde de la guerre contre la drogue de stigmatisation. Plus précisément, les annonces sont conçues pour faire honte aux adolescents pour leur "addiction" au vapotage et promouvoir l'idée que tous ceux qui vapotent sont en danger de devenir accro et de se dégrader et de s'embarrasser pour obtenir la nicotine qu'ils convoitent.

Les nouvelles annonces - comme le contenu Real Cost précédent - ont été créées par FCB New York, une agence de publicité de près de 150 ans dont les autres clients incluent Lincoln Financial, Burger King, le conglomérat d'alcool ABInBev et le géant pharmaceutique GlaxoSmithKline. Lorsque vous avez un budget de 700 millions de dollars comme le Centre FDA pour les produits du tabac, vous pouvez vous permettre de recruter les meilleurs.

Avant que la FDA ne décide de consacrer pratiquement tous ses dollars publicitaires anti-nicotine au vapotage, FCB avait créé une série de publicités anti-tabac Real Cost pour l'agence, quiils prétendent avoir "prévenu près de 587 000 jeunes de fumer des cigarettes", et prétendument "évité plus de 53 milliards de dollars en coûts médicaux futurs."

Mais c'était dans l'ancien temps. Les enfants ont depuis échangé leurs cigarettes contre de nouveaux JUULs brillants. Fumer est mort et vapoter est l'avenir - l'avenir des campagnes publicitaires multimillionnaires, c'est-à-dire.

Lapremière publicité anti-vapotage Real Cost, produite en 2018 lorsque le commissaire de la FDA Scott Gottlieb dénonçait une "épidémie" de vapotage, était un blockbuster. Qui peut oublier les "vers de vapotage" rampant sous le visage des enfants pendant que l'annonciatrice déroulait son texte terrifiant :

"Il y a une épidémie qui se propage," a-t-elle dit. "Les scientifiques disent que cela peut changer votre cerveau. Cela peut libérer des produits chimiques dangereux comme le formaldéhyde dans votre circulation sanguine. Cela peut exposer vos poumons à l'acroléïne, qui peut causer des dommages irréversibles. Ce n'est pas un parasite, pas un virus, pas une infection. C'est le vapotage."

La chute a suscité la peur dans le cœur de chaque adolescent qui avait déjà tiré sur le pod de mangue de son ami lors d'une fête. Eh bien, ça n'a pas vraiment fait ça, mais c'est le genre de trucs simplistes que vous pourriez croire si vous étiez un expert en marketing de 40 ans et que le cerveau adolescent était un mystère perpétuel pour vous. Pourtant, ils ont extorqué 60 millions de dollars du compte bancaire de la FDA, alors vous devez considérer cela comme un succès, n'est-ce pas ?

L'année dernière, les génies de la publicité ont choisi un magicien de rue qui a ébloui les enfants avec son message selon lequel le vapotage les rendait plus susceptibles de commencer à fumer. "Ce n'est pas de la magie," a-t-il dit, "c'est de la statistique." D'une manière ou d'une autre, la FDA a omis la partie sur le fait que le tabagisme chez les adolescents est à son niveau le plus bas jamais atteint après le début de l"épidémie de vapotage".

Cette année, c'est un retour aux bases de la guerre contre la drogue pour les gourous du marketing de FCB : stigmatisation et honte. La campagne "L'addiction n'est pas jolie" a été tournée par la documentariste Katina Mercadante, selon la publication de l'industrie de la publicité Campaign US. Elle sera promue sur YouTube, Snapchat et Instagram, ainsi que sur des chaînes de câble comme Adult Swim et MTV. Les adolescents regardent-ils encore MTV ?

"Les personnes stigmatisées pour leur consommation de drogue peuvent endurer le rejet social, le marquage, les stéréotypes et la discrimination, même en l'absence de toute conséquence négative liée à leur consommation de drogue," dit l'Alliance pour la politique en matière de drogues. C'est exactement ce que FCB et la FDA demandent d'atteindre.

Créer une image de vapoteurs comme des accros impuissants pourrait dissuader d'autres de vapoter. C'est un objectif. Un autre objectif est de faire en sorte que d'autres enfants se retournent contre les vapoteurs et les rejettent (pour leur bien, bien sûr). Eh bien, ce serait vraiment bien si les experts en santé publique de la FDA pouvaient décider si les adolescents vapoteurs sont le déchet de la société adolescente ou les enfants cool que tout le monde veut copier. Cette année, on dirait qu'ils optent pour les déchets.

Le message est que les vapoteurs du lycée iront à n'importe quel prix pour obtenir leur dose de vapotage, se déshonorant et suscitant horreur et mépris de la part de leurs amis. Les annonces n'iront pas aussi loin que de qualifier les enfants de fous ou de junkies, mais c'est l'idée. Que diriez-vous d'une fille qui sort son vapoteur d'une toilette sale et le remet dans sa bouche ? Évidemment, si vous vapotez, vous êtes une honte pour vous-même et une tache pathétique sur votre famille, groupe de pairs et société.

Il n'y a aucune preuve que le vapotage cause réellement des dommages, bien sûr - même pas aux adolescents. Et une énorme majorité des adolescents vapoteurs ne fait que chercher la curiosité qui ne se rapprochera jamais de ce que nous pourrions appeler addiction. Mais pour ceux qui sont dépendants à la nicotine, les vrais dommages sont-ils aussi dangereux que les résultats de l'humiliation, ou encourager leurs amis à les traiter en parias ? C'est là où nous en sommes avec le vapotage adolescent maintenant.