Marvel Comics crée une propagande anti-vapotage pour la FDA.

Le Centre pour les Produits du Tabac de la FDA va collecter plus de 700 millions de dollars en frais d'utilisateurs des compagnies de tabac cette année, et il s'est engagé à dépenser une grande partie de cette fortune sur un messaging « anti-tabac » — ce qui signifie de nos jours un messaging anti-vape. Les annonces de Coût Réel sont censées cibler les adolescents.

Les agences de publicité enchérissent pour l'opportunité d'impressionner la FDA avec leurs idées ingénieuses pour marteler le message que vaper et la nicotine sont mauvais, que l'abstinence est bonne, et qu'il est cool de dire non. Cependant, puisque les enfants aventureux qui sont susceptibles d'essayer la vape ne sont généralement pas réceptifs à ces messages, le processus est répété chaque année sans effet discernable. Cela continuera jusqu'à ce que la FDA cesse de collecter de l'argent auprès des compagnies de tabac ou que le soleil explose.

Cette année, une partie majeure de la campagne Coût Réel pour réduire le vapo adolescent est une bande dessinée créée pour la FDA par l'agence de publicité FCB New York, et exécutée par Marvel Comics, les créateurs de bandes dessinées iconiques comme Spider-Man et les Avengers. La société mère de Marvel Comics, Marvel Entertainment, est détenue par Disney.

Vous connaissez déjà l'histoire racontée dans la bande dessinée anti-vape, car elle est pratiquement identique à la publicité de la campagne Coût Réel 2018 appelée « Épidémie, » dans laquelle une peste de vers de nicotine invisibles infecte des adolescents sans défense et « change leur cerveau. » Cela avait aussi été créé par FCB.

Dans la nouvelle campagne anti-vape basée sur la peur — appelée « La Menace du Contrôle Mental » — la vapeur des e-cigarettes est une miasme vert maladif qui transforme les étudiants de lycée autrefois motivés en idiotes semblables à des zombies. C'est moins excitant que d'être mangé de l'intérieur par des vers de vape, mais tout aussi plausible.

« Pour la plupart des adolescents, le lycée est un moment pour profiter de plus d'indépendance et d'autonomie, » a déclaré Gary Resch de FCB dans un communiqué. « Avec nos partenaires chez Marvel, nous considérons la dépendance comme une entité qui sape cette liberté — ce qui, pour un adolescent de 16 ans, en fait un parfait méchant. »

Le problème est que le type d'adolescent susceptible d'essayer de vaper — ou de fumer, de boire ou de consommer de l'herbe — ne sera pas dissuadé par une publicité télévisée ou une bande dessinée créée par des directeurs de publicité hipsters et distribuée lors d'une assemblée scolaire. En fait, ils la liraient probablement en riant tout en passant un JUUL, de la même manière que les enfants en 1969 se défonçaient en regardant Jack Webb faire la leçon aux enfants sur le pot dans Dragnet.

Suivant les vers de vape, les magiciens de la publicité chez FCB ont essayé un magicien qui a transformé des vapes en cigarettes en 2019. L'année dernière, ils sont retournés aux bases de la Guerre contre la Drogue dans une campagne appelée « La Dépendance n'est Pas Joli, » présentant des enfants pêchant des vapes dans les toilettes pendant que leurs amis se moquaient de leur « dépendance. » La stigmatisation est la stratégie anti-drogue sans retour : jeter les consommateurs de drogue sous le bus pour « sauver » les potentiellement curieux.

Effrayer les enfants, les tromper ou stigmatiser les utilisateurs de drogue ne sont tout simplement pas des moyens efficaces de dissuasion vis-à-vis de la consommation de drogue. Ils ne l'ont jamais été, mais les professionnels de la santé publique qui font carrière en exagérant et en mentant sur les risques du cannabis ou de la vape ne sont pas assez intelligents pour faire autre chose que de continuer à battre les mêmes tactiques année après année et décennie après décennie, espérant qu'il se passera quelque chose de différent. Et les agences de publicité qui créent les annonces sont simplement intelligentes ; elles ne pensent pas du tout, sauf à trouver des idées qu'elles savent qu'elles feront couler l'argent de la FDA.

Ce que les campagnes de peur de haute notoriété peuvent faire, cependant, c'est sensibiliser sur la substance en question et susciter de l'intérêt à son égard. Nous ne savons pas combien d'adolescents commencent à vaper à cause des messages anti-vape, mais nous savons que l'enquête nationale sur le tabac chez les jeunes de 2019 a révélé que la curiosité était la raison la plus courante citée par les enfants d'âge scolaire pour le vapo.

Les enfants aventureux sont probablement plus susceptibles de vaper si les adultes semblent être préoccupés par la vape. Et lorsque les autorités suggèrent qu'elle a des effets surnaturels étranges ou qu'elle est addictive, cela rend la vape encore plus excitante et attrayante pour ces enfants qui sont prêts à expérimenter des choses d'adultes.

Que pourrait-il faire pour empêcher les adolescents de vaper ? Peut-être la vérité. Les autorités pourraient expliquer clairement ce qu'est la nicotine et ce qu'elle fait, et expliquer que le vapo a été conçu comme une alternative pour les personnes qui ne peuvent pas arrêter de fumer. Non, cela ne marcherait jamais.

Image de présentation par courtoisie de Marvel Entertainment/YouTube