Dans un mouvement qui ne surprendra personne, un haut responsable de la FDA, Centre pour les Produits du Tabac (CTP), remplacera Robin Koval en tant que président et directeur général de l'organisation anti-nicotin Truth Initiative. Truth, une entreprise privée à but non lucratif, travaille déjà en étroite collaboration avec le CTP et d'autres agences gouvernementales.
Kathleen Crosby, l'actuelle directrice du Bureau de Communication et d'Éducation en Santé du CTP, prendra la direction de Truth en octobre. Comme la PDG sortante Koval, Crosby a travaillé pendant des années dans l'industrie de la publicité avant son passage à la FDA.
Elle a passé neuf ans au Ad Council, et avant cela, elle était vice-présidente de l'agence de publicité basée à Boston, Arnold Worldwide, où elle a supervisé la campagne « Truth » de la American Legacy Foundation. Suite à cette campagne anti-tabac, Legacy a changé son nom en Truth Initiative.
"Diriger Truth Initiative semble être comme rentrer chez moi, et je ne peux pas penser à un meilleur moment ou à un meilleur endroit pour continuer à plaider en faveur du changement positif,” a déclaré Crosby dans un communiqué de presse. “L'occasion n'a jamais été aussi grande d'aider les gens à laisser le tabac derrière eux, et j'attends avec impatience le travail à venir.”
Crosby a dirigé la communication de la FDA sur le vapotage et la nicotine
En tant que responsable des communications du CTP depuis 2011, Crosby a supervisé les messages publics de la FDA concernant le vapotage, le tabagisme et la nicotine—aucun d'eux ne pouvait être qualifié d'éducatif.
Les efforts de publicité anti-vapotage ciblant les jeunes de la FDA ont commencé avec la campagne de 2018 Real Cost appelée “Épidémie,”, dans laquelle des adolescents vapoteurs malchanceux étaient infectés par des parasites en forme de ver rampant sous leur peau.
“Il y a une épidémie qui se propage,” a déclaré le narrateur de la publicité. “Les scientifiques disent qu'elle peut changer votre cerveau. Elle peut libérer des produits chimiques dangereux comme le formaldéhyde dans votre circulation sanguine. Elle peut exposer vos poumons à l'acroléine, qui peut causer des dommages irréversibles. Ce n'est pas un parasite, pas un virus, pas une infection. C'est le vapotage.”
D'autres campagnes anti-vapotage ont suivi, y compris un magicien qui a transformé des vapes en cigarettes, du style guerre contre la drogue de honte et de stigmatisation, et une collaboration avec Marvel Comics dans laquelle toute une école succombe à “un contrôle mental” induit par le vapotage.
Nous avons seulement listé les messages ciblant les adolescents parce que c'est tout ce qui existe. Crosby et le CTP sous l'ancien directeur Mitch Zeller et le directeur actuel Brian King n'ont jamais jugé utile d'interagir avec des adultes qui fument, malgré le fait de noter de temps en temps que le vapotage est moins nuisible que de fumer. (Récemment, le CTP a annoncé une subvention pour financer la recherche sur “l'impact que les messages concernant le continuum de risque des produits du tabac peuvent avoir sur divers segments de la population.” Et aujourd'hui, Brian King a coécrit un commentaire dans le journal Addiction, s'interrogeant sur la possibilité de messages destinés aux adultes.)
L'avenir de Truth : plaider pour l'“endgame” du nicotine
Truth Initiative (alors appelée American Legacy Foundation) a été créée dans le cadre de l'Accord de Règlement Maître de 1999 (MSA) entre 46 États américains et l'industrie du tabac. Bien que Truth n'ait pas reçu de fonds du MSA après le financement initial de 1,5 milliard de dollars, l'organisation a maintenu sa richesse grâce à des investissements astucieux et à la collecte de fonds. Truth avait environ 900 millions de dollars d'actifs en 2021.
Truth a construit une opération de recherche de premier ordre—le Schroeder Institute for Tobacco Research and Policy Studies—et l'a dotée de certains des meilleurs scientifiques du tabac du pays, y compris David Abrams, Ray Niaura, Allison Glasser, Andrea Villanti et Jennifer Pearson. La plupart du groupe de recherche était sympathique au vapotage et à la réduction des risques liés au tabac.
Parce qu’ils contiennent des métaux lourds et de la nicotine résiduelle, les e-cigarettes/pods peuvent être qualifiés à la fois de déchets électroniques et de déchets biologiques. Définitivement pas quelque chose à jeter par terre, mais les gens le font et cela « envoie la Terre en enfer dans un cercueil en forme de pod." https://t.co/mMyvBrPv6Q #JourDeLaTerre pic.twitter.com/BT4O7e6yAL
— Truth Initiative (@truthinitiative) 22 avril 2019
Robin Koval, comme Crosby, vient du monde de la publicité. Avant de rejoindre Truth en 2013, elle a cofondé et dirigé l'agence de publicité de New York, Kaplan Thaler Group. Lorsque Koval a pris la direction de la PDG après le départ de Cheryl Healton en 2012, Legacy a été renommé Truth, et Koval a décidé de rejoindre la Campagne pour des Enfants sans Tabac—l'autre grande organisation privée de contrôle du tabac aux États-Unis—pour adopter une position ferme contre le vapotage et la nicotine. Beaucoup de scientifiques de Schroeder sont partis, et le groupe de recherche autrefois impressionnant de Truth s'est rétréci en un tampon fournissant une couverture « scientifique » pour les positions politiques de Truth.
Maintenant, Truth a décidé d'aller plus loin que d'autres organisations de contrôle du tabac n'ont osé, appelant à un « endgame » pour le tabac et la nicotine—l'élimination de tous les produits à base de nicotine consommés. L'organisation a publié un rapport en juillet intitulé « Gamechanger », dans lequel elle plaide pour l'adoption d'« un ensemble de politiques et de stratégies permettant de passer à un moment où le tabac commercial et la nicotine, à l'exception des médicaments approuvés par la FDA, ne sont plus utilisés.”
Ce sera Kathleen Crosby qui, en tant que nouvelle PDG de Truth, supervisera le passage de la lutte anti-tabac à « la fin du tabac ».
Image grâce à YouTube.
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