FDA는 10대 베이퍼를 부끄럽게 하기 위해 마약 전쟁 스타일의 광고를 사용합니다.

또 다른 학기가 시작되면서 또 하나의 FDA Real Cost 캠페인이 시작되었습니다. 맞습니다, 여러분이 가장 좋아하는 연방 기관이 십대들이 무시하고 전자담배 사용자들이 분노할 또 다른 고통스러운 반전자담배 선전으로 돌아왔습니다.

최신 광고 시리즈는 고전적인 마약 전쟁 전략인 낙인찍기를 사용합니다. 특히 이 광고들은 전자담배 “중독”으로 인해 십대들을 부끄럽게 만들고, 전자담배를 사용하는 모든 사람이 중독될 위험에 처해 있으며 자신이 원하는 니코틴을 얻기 위해 스스로를 저하시키고 부끄럽게 만든다는 생각을 홍보하도록 설계되었습니다.

새로운 광고—이전 Real Cost 콘텐츠와 마찬가지로—FCB 뉴욕에 의해 제작되었습니다. 이 광고 회사는 거의 150년 된 광고 회사로, 다른 고객으로는 링컨 재무, 버거킹, 술 대기업 ABInBev, 그리고 제약 대기업 글락소스미스클라인이 포함됩니다. FDA 담배 제품 센터처럼 7억 달러의 예산을 갖고 있다면, 최고의 인재를 고용할 여유가 있습니다.

FDA가 사실상 모든 반니코틴 광고 예산을 전자담배에 전용하기로 결정하기 전에, FCB는 기관을 위해 일련의 반흡연 Real Cost 광고를 만들었습니다, 이는그들이 주장하는 바와 같이 “약 587,000명의 청소년이 담배를 피우는 것을 예방했다”는 것입니다, 그리고 “53억 달러 이상의 미래 의료 비용을 피했다”고 합니다.

하지만 그건 옛날 얘기입니다. 아이들은 이제 담배를 반짝이는 새로운 JUUL로 바꿨습니다. 흡연은 죽었고 전자담배는 미래입니다—수백만 달러의 광고 캠페인의 미래, 즉.

첫 번째 Real Cost 반전자담배 광고가 2018년에 제작되었으며 FDA 위원장인 스콧 고틀리브가 전자담배 “전염병”에 대해 소리치고 있었습니다, 그것은 대박이었습니다. “전자담배 벌레”가 아이들의 얼굴 아래 기어다니는 장면을 누가 잊을 수 있을까요, 그동안 아나운서는 무표정으로 무서운 텍스트를 전달했죠:

“전염병이 퍼지고 있습니다,” 그녀는 말했습니다. “과학자들은 이것이 당신의 뇌를 변화시킬 수 있다고 말합니다. 이것은 당신의 혈류로 포름알데히드 같은 위험한 화학 물질을 방출할 수 있습니다. 이것은 당신의 폐를 아크롤레인에 노출시켜서 되돌릴 수 없는 손상을 초래할 수 있습니다. 이것은 기생충이 아닙니다, 바이러스도 아닙니다, 감염도 아닙니다. 이것은 전자담배입니다.”

그 펀치라인은 친구의 망고 팟을 파티에서 사용해본 적이 있는 모든 십대들의 심장에 두려움을 불러일으켰습니다. 사실 그렇게 되지 않았지만, 40세의 마케팅 전문가라면 이런 단순한 것들을 믿을 만하죠, 그리고 십대의 뇌는 당신에게 끊임없는 미스터리였습니다. 그래도 그들은 FDA의 은행 계좌에서 6천만 달러를 빼앗았으니, 그건 성공으로 간주해야겠죠?

작년에는 광고 천재들이 거리 마술사를 등장시켰는데, 그 마술사는 전자담배가 그들이 흡연을 시작할 가능성을 높였다는 메시지로 아이들을 놀라게 했다. “마법이 아닙니다,” 그는 말했습니다, “통계입니다.” 어떻게 FDA는 “전자담배 전염병”이 시작된 후 청소년 흡연이역대 최저 수준에 도달했다는 부분을 생략했는지 모르겠습니다.

올해는 FCB의 마케팅 전문가들이 마약 전쟁의 기본으로 되돌아갔습니다: 낙인과 수치심. “중독은 아름답지 않다” 캠페인은 다큐멘터리 영화 제작자인 카티나 메르카단테에 의해 촬영되었습니다, 광고 산업 출판물인 Campaign US에 따르면. 이는 유튜브, 스냅챗, 인스타그램, 그리고 성인 수영 및 MTV와 같은 케이블 채널에서 홍보될 것입니다. 십대들이 여전히 MTV를 시청할까요?

“마약 사용으로 인해 낙인찍힌 사람들은 사회적 거부, 라벨링, 고정관념, 차별을 견뎌낼 수 있으며, 그들의 마약 사용과 관련된 부정적인 결과가 없는 경우에도 마찬가지입니다,” 마약정책연합이 말합니다. 이것은 FCB와 FDA가 달성하고자 하는 바로 그것입니다.

전자담배 사용자를 무력한 중독자로 묘사하면 다른 사람들이 전자담배를 피우지 않게 할 수 있습니다. 그것이 하나의 목표입니다. 다른 목표는 다른 아이들이 전자담배 사용자들에게 적대감을 느끼고 그들을 거부하게 만드는 것입니다 (물론 그들 자신을 위해서죠). 공공 건강 전문가들이 전자담배를 피우는 십대들이 청소년 사회의 찌꺼기인지 아니면 모두가 복사하고 싶어하는 멋진 아이들인지 결정할 수 있다면 좋겠네요. 올해 그들은 찌꺼기로 가는 것 같습니다.

메시지는 고등학교 전자담배 사용자가 쉽게 전자담배를 피우기 위해 어떠한 수단을 쓰더라도 자존심을 잃고 친구들에게 공포와 경멸을 받을 것이라는 것입니다. 광고는 아이들을 악당이나 중독자로 부르는 데까지는 가지 않지만, 그게 아이디어입니다. 더러운 변소에서 전자담배를 꺼내서 다시 입에 넣는 소녀를 뭐라고 부르겠습니까? 분명히 전자담배를 피우면, 당신은 스스로에게 수치이고, 가족, 친구 그룹, 그리고 사회에 불쾌한 얼룩이 됩니다.

물론 전자담배가 실제로 어떤 피해를 야기한다는 증거는 없습니다—심지어 십대에게도. 그리고 엄청난 다수의 청소년 전자담배 사용자는 단순히 호기심을 추구하는 사람들이며, 결코 우리가 중독이라고 부를 수 있는 어떤 것에 가까워지지 않을 것입니다. 하지만 니코틴에 의존하는 사람들에게는, 실제 해악이 수치나 친구들이 그들을 따돌리게 하는 것과 같은 해악보다 더 위험한가요? 지금 우리는 십대 전자담배 사용과 같은 상황에 처해 있습니다.