FDA 청소년 반 전자담배 캠페인은 마법처럼 기만적이다.

만약 당신이 FDA의 The Real Cost 캠페인이 작년의 문제 있는 출시 이후로만 개선될 수 있다고 생각했다면, 당신은 잘못 생각한 것입니다. 두 번째 버전은 첫 번째보다 더욱 소극적이지만, 메시지는 새로운 저점으로 내려갔습니다.

보도 자료에 따르면, “캠페인 웹사이트와 소셜 채널은 캠페인 목표 대상인 청소년 12-17세만을 위한 것입니다.” 이 기관은 우리가 이 메시지가 청소년을 겨냥한 것이라고 믿게 만들고, 건강 개선을 위해 흡연에서 vaping으로 전환하는 것에 대해 겁을 먹은 성인들에게는 결코 보여지지 않을 것이라고 주장하고 싶어합니다.

물론, 인터넷이나 TV에 있는 어떤 것도 작고 세심하게 정의된 청중으로 제한하는 것은 불가능합니다. 그러나 어떤 청중과도 적합할 정직한 메시지를 생산하기보다는, FDA는 우리가 이전에 보았던 “증기 광기” 주제를 다시 강화하기로 결정했습니다. 그 주제는 결코 누구의 마음을 바꾸지 않았습니다.

하지만 올해는 이 광기에 흥미로운 반전이 있습니다: 만약 당신이 vaping을 한다면, 당신은 매우 잘 담배 흡연자가 될 수 있습니다! "이건 마법이 아니다," 그들은 말합니다, "통계다." 문제의 통계는 vaping을 시도하는 청소년들이 비흡연자보다 흡연을 시도할 가능성이 더 높다는 것을 보여주는 일련의 약한 연구에서 나옵니다. 통계가 보여주지 않는 것은 vaping이 인기를 끌고 난 이후 청소년 흡연의 증가입니다. 실제로 청소년 흡연은 가장 낮은 수준에 있습니다.

이 캠페인은 FDA가 자랑스럽게 발표한 일련의 포스터를 포함합니다. 이 포스터들은 미국의 모든 고등학교로 발송될 것입니다. 그렇게 하면 두려운 관리자들은 화장실에 반대 vaping 선전을 게시하기 위해 어떤 노력도 하지 않아도 됩니다. 일부 포스터는 귀여운 화장실 농담입니다: “너는 이왕에 폐를 헛가는 것처럼 화장실로 흘려 보내는 것이 좋겠어.” 다른 포스터는 과학에 관한 것입니다: ”이것은 당신이 주목해야 할 하나의 화학 수업입니다.”

어떤 화학 물질이 FDA를 괴롭힙니까? 포름알데히드! 납! 크롬! 니켈! 니코티인! 그렇습니다, 증기에는 위험한 금속과 다른 물질이 포함되어 있으며, 보통 니코티인도 포함되어 있지만, 나쁜 물질은 소량만 발견되어 사용자의 건강에 영향을 미칠 가능성이 적다는 것은 잘 알려져 있습니다. 하지만, 이는 많은 성인 흡연자들이 FDA 자료를 보거나 (자녀들로부터 이들에 대해 들어) vaping이 너무 위험하다고 생각하지 않을 것이라는 것을 의미하지는 않습니다.

작년의 The Real Cost 출시는 피부 아래로 기어 다니는 벌레들로 감염된 vaping 청소년들이 등장하는 TV/인터넷 광고를 포함했습니다. 이는 “이것은 당신의 두뇌에 대한 약물입니다”의 CGI 업데이트였으며, 시청자들로부터 비슷한 반응을 유도했습니다. FDA가 The Real Cost YouTube 페이지에 대한 댓글을 차단하는 데는 이유가 있습니다.

Vaping 옹호자들은 이를 경멸스럽게 “vape 벌레”라고 불렀으며, 실제 청소년들이 생각하는 것은 쉽게 상상할 수 있습니다. 리퍼 광기 스타일의 공포 캠페인은 처음부터 그다지 필요하지 않은 아이들에게만 효과가 있습니다. 금기시된 성인 활동을 추구할 가능성이 있는 아이들은 FDA가 어떻게 생각하는지 신경 쓰지 않습니다. 그리고 2019년에 그들은 정말, 정말 구글을 잘 사용할 수 있으며, 그곳에서 그들은 우리 성인들과 같은 연구를 마법처럼 읽을 수 있습니다.

새로운 광고는 소극적이지만, 똑같이 바보 같습니다. 그들은 거리에서 청소년들에게 접근하여 그들이 vaping을 하는지 질문하는 영국 마술사 Julius Dein을 특집으로 다루고 있습니다. 청소년 배우들은 물론 vaping 기기를 생산하여 기꺼이 그에게 건네주고, 그가 그들의 vaping 장치를...담배로 바꾸는 것을 깜짝 놀라며 지켜봅니다! 마법!

“당신이 vaping을 하면 담배 흡연을 시작할 가능성이 더 높다는 것을 알고 있었나요?”라고 그가 묻습니다. 그게 사실일 수 있지만, 그들이 먼저 vaping을 하고 나서 마법처럼 담배를 갈망하게 되는 것은 아닙니다. 오히려, 같은 위험을 감수하는 청소년들이 두 가지 모두 할 가능성이 높습니다. 아무도 vaping을 시작해서 마법처럼 켠 담배를 집어 들지 않습니다. 사실, 향기로운 맛을 vaping하는 것은 아이가 담배를 피우고 싶지 않게 만들 수도 있습니다. 그것이 목표가 되어야 하지만, 좋은 반대 vaping 광고가 되지는 않을 것입니다.

FDA는 설문조사와 포커스 그룹을 통해 vapes에 끌리는 많은 젊은이들이 담배로 전환할 가능성이 낮다는 것을 알고 있습니다. 아이들은 담배가 얼마나 끔찍한지 알고 있고, 친구들이 흡연하지 않는다는 것을 알고 있으며, 흡연은 즐길 가치가 있는 금기가 아니라고 생각합니다. 담배는 더 이상 멋지지 않으며, 숫자는 점점 더 많은 아이들이 흡연하지 않고 있음을 보여줍니다. 청소년들은 vaping하는 친구들이 흡연자로 변하지 않고 있다는 것을 알고 있습니다.

아마도 vaping하는 사람들이 흡연자로 변한다고 제안함으로써—마법으로!—FDA는 아이들이 바로 그렇게 시작하도록 압박할 것입니다. 대규모 광고 캠페인에서 두 가지를 연결하는 것은 확실히 위험한 일입니다. 결국 “juuling”은 FDA, Truth Initiative 및 Campaign for Tobacco-Free Kids가 이것이 문제라고 말하기 전까지는 큰 문제가 아니었습니다. 그리고 그들은 이것을 반복해서 말했습니다. “모든 친구들이 하고 있어요”라고 아이들에게 말했습니다. 숨기기 쉽고, 맛있는 맛이 있습니다. 하나의 포드에는 담배 한 보루의 니코틴이 들어 있습니다! 모든 곳에서 아이들이 학교에서 vaping을 하고 있습니다. 모두가 JUUL이 무엇인지 알고 있습니다. 아, 그건 그렇고, 당신의 전체 세대는 니코틴에 중독되어 있습니다.

하지만 중독 여부와 관계 없이, 아이들은 vaping이 그들을 죽일 것이라고 믿지 않으며, 이것은 FDA에 대한 문제입니다. “중학생과 고등학생의 최대 80%는 전자담배의 정기적인 사용이 큰 피해의 위험을 초래할 수 있다고 인식하지 못합니다,” FDA 웹사이트에서 말합니다 The Real Cost 캠페인에 헌신합니다. 그리고 아이들의 인식은 맞습니다, vaping은 큰 위험이 아니라 매우 작은 위험을 초래합니다. 그래서 FDA는 그들을 반대하도록 설득하기로 결정했습니다, 속임수를 통해. 또는, 당신이 아는 대로, 마법.

공공 건강을 보호할 책임이 있는 연방 기관이 마법의 속임수 없이 일을 할 수 없다고 확신하는 것은 슬픈 일입니다. 하지만 이것이 우리가 처한 상황입니다. FDA는 위험을 소통하고, vaping 시장을 규제하며, 청소년 행동을 변화시키려는 데에서 완전히 무능합니다. 그리고 그것은 환상이 아닙니다.