진짜 비용? 6천만 달러와 더 많은 죽은 흡연자들

FDA는 어제 “젊은이들을 위한 담배 예방 계획” 캠페인인 The Real Cost의 최신 세그먼트를 시작했습니다. 스콧 고틀리브가 기관을 이끈 지 거의 2년이 되었고, 수억 달러가 연구에 소요된 후, FDA는 한 번 더 모든 다른 반 전자담배 광고 캠페인에서 사용했던 동일한 화학 공포의 암시와 근거 없는 두려움을 새로운 광고에 가득 채우고 있습니다.

“전자담배를 사용하는 10대들은 뇌를 변화시켜 중독으로 이어질 수 있는 매우 중독성이 강한 약물인 니코틴에 노출될 수 있고, 포름알데히드와 아세트알데히드와 같은 암을 유발하는 것으로 알려진 화학물질에 노출될 수 있으며, 크롬, 니켈, 납과 같은 독성 금속에 노출될 수 있습니다,” FDA 담배 제품 센터의 트윗에서 캠페인 론칭 동안 게시되었습니다.

FDA는 그 증기 성분이 실제로 전자담배 사용자에게 해를 끼치지 않는 매우 낮은 수준에서 발견된다는 것을 잘 알고 있습니다. 하지만 그것이 기관이 편안해하는 증거의 질인 것 같습니다. 모든 시간에 구글이 장착된 스마트폰을 가지고 있는 호기심 많은 세대와 대할 때조차도요.

하지만 분명히 아이들과 성인들을 상대적으로 낮은 위험의 담배 대체품에서 멀어지게 하는 것은 Campaign for Tobacco-Free Kids와 정치적 선동가인 딕 더빈의 압박에서 벗어나기 위해 치러야 할 작은 대가입니다. 고틀리브는 이미 성인의 선택을 청소년 금욕을 달성하기 위해 기꺼이 거래하겠다고 명시적으로 말했습니다. “어떤 아이도 어떤 담배 제품을 사용해서는 안 된다,” 고틀리브는 말합니다, “전자담배를 포함해서.”

고틀리브와 FDA는 10대의 전자담배 사용을 위기로 설득하려는 노력에 모든 것을 쏟고 있습니다. 위원장은 몇 주째 이 문제를 전염병이라고 부르고 있습니다. 고틀리브는 JUUL Labs와 전자담배를 판매하는 4개 담배 산업 제조업체가 — 모두 편의점 시장 세그먼트에서 인기를 끌고 있는 — 10대들이 그들의 제품을 구매하고 사용하는 것을 방지하기 위한 방법을 보여주도록 60일의 시간을 주겠다고 발표했습니다.

그는 또한 전자 담배 맛을 금지하겠다고 위협했습니다 — 기관의 맛 관련 규제 제정 과정을 신속하게 진행하는 방식으로요. 두 위협 모두 고틀리브가 말하는 “새로운 증거”에 기초하고 있으며, 이는 지난해 이후 10대의 전자담배 사용이 급증하고 있음을 보여줍니다. 물론, 그 증거는 너무 새로워서 발표되지 않았고 비밀입니다 — supposedly, 국가 조사에서 초기 결과입니다. 이제 고틀리브는 기관이 “곧” 증거를 공개할 것이라고 말합니다.

FDA의 절망감은 느껴집니다. 대부분의 미국인들이 전자담배가 흡연보다 낫지 않다고 생각하는 가운데, 30세 이하의 사람들은 흡연보다 전자담배를 사용할 가능성이 더 높습니다. 그리고, 이전 조사에서 청소년 전자담배 사용이 2017년에 크게 증가하지 않았다는 결과에도 불구하고, 기관은 전염병을 붙잡을 수 있는 증거가 필요합니다. 거기서 비밀의 증거가 들어옵니다; 이는 6000만 달러 규모의 '전자담배 사용은 하지 마세요' 캠페인을 정당화하는 이유입니다.

“오늘 발표하는 새로운 캠페인은 전자담배 사용에 대해 ‘비용 없는’ 사고방식에서 10대들을 일깨우기 위해 강력하고 창의적인 메시지를 통해 그들이 많은 시간을 보내는 곳인 온라인과 학교에서 아이들에게 전달할 것입니다,”위원장 고틀리브가 발표했습니다.

FDA는 학교 화장실에 광고를 게시할 것입니다 — 정말로 — 이것은 “우리가 아는 많은 10대들이 전자담배를 사용하거나 그렇게 하라는 또래의 압박에 직면하는 장소”이기 때문입니다, 고틀리브에 따르면. 전담 연구자들이 빗자루 장에 숨어서 어떤 과일 맛을 맡는지 기록하면서 고등학교 화장실에 대한 FDA 자금 지원 연구 결과가 뒤따를 수 있을까요?

Real Cost 캠페인을 위해 제작된 첫 번째 비디오 광고 — 물론 “Epidemic”이라는 제목입니다 — 는 아무것도 모른 채 전자담배를 사용하는 10대들이 그들의 무력한 얼굴을 기어가는 매트릭스 같은 피부 속 벌레에 감염되는 모습을 보여줍니다. 이는 무섭도록 의도된 인상적인 이미지인데, 실제로 전자담배 사용의 영향을 목격한 모든 10대들은 크게 웃을 것입니다.

“전염병이 퍼지고 있다,” 내레이터가 말합니다. “과학자들은 이것이 당신의 뇌를 변화시킬 수 있다고 말합니다. 이것은 혈류에 포름알데히드와 같은 위험한 화학물질을 방출할 수 있습니다. 이것은 당신의 폐를 아크롤레인지에 노출시킬 수 있으며, 이는 되돌릴 수 없는 손상을 유발할 수 있습니다. 이것은 기생충도, 바이러스도, 감염도 아닙니다. 이것은 전자담배입니다.”

이 비디오는 광고 대행사 FCB 뉴욕에 의해 제작되었고 영화 제작자 대런 아로노프스키가 감독했습니다. 미국 전자담배 협회 회장인 그레고리 콘리는 고틀리브 위원장이 JUUL의 도덕적 패닉을 언급하며 “전염병”이라는 단어를 사용하기 시작했다고 의심하고 있습니다.

10대들은 바보가 아닙니다. 그들은 성인보다 공공 건강의 약물 전쟁 스타일의 반 전자담배 선전의 두려움을 더 거부할 가능성이 높습니다. 그 이유는 전자담배 사용자와 아는 모든 10대가 전자담배 사용이 분명한 단기적인 결과를 가지고 있지 않다는 것을 자기 눈으로 확인할 수 있기 때문입니다. 왜 성인들은 종종 아이들을 겁주어 위험을 피하게 할 수 있다고 믿는 걸까요, 이것이 이전에도 전혀 효과가 없었던 일인데.

감염된 공포 TV 광고는 FDA가 Reefer Madness 스타일의 공공 건강 캠페인에 저항하는 세대의 아이들을 두려움에서 제거하기 위해 필요하다고 생각하는 것일 수 있습니다. 물론, 이게 바로 이것입니다. 10대들도 연구를 할 수 있습니다. 아이들에게 진실을 말하는 것이 더 좋은 생각이지 않을까요, 그들이 당신의 거짓말을 알아차리지 못하게 하기 위해서요? 이 비디오에 의해 두려워질 아이들은 전자담배를 시도할 엄두도 내지 않은 아이들뿐입니다.

이 캠페인은 여러 번들로 가짜 웹사이트를 특징으로 하며, 그 뒤에 전자담배에 대한 증거가 숨겨져 있습니다. 당신은 들어가서 검색할 수 있습니다. 음, 아마도 당신이 할 수 있습니다. 저는 할 수 없었습니다, 왜냐하면 하루 종일 문을 열려고 할 때 오류 메시지가 나왔기 때문입니다.

Gottlieb 위원장은 그가 생각하는 청소년 vape 문제가 전염병이라고 믿으며 진정으로 두려워하고 있을 수 있습니다. 아니면 그는 정치인과 공공 보건 단체들로부터 압력을 받고 있는 보건복지부의 상사로부터 압력을 느끼고 있을 수 있습니다. 또는 그는 opioid 남용과 과다복용이라는 실제 문제에서 벗어나기 위한 편리한 산만함으로 vaping을 이용하고 있을 수 있습니다. 그의 동기는 실제로 중요하지 않습니다.

FDA의 어리석은 캠페인이 일부 청소년들을 juuling으로부터 겁을 주는 데 효과가 있다 하더라도, 불가피하게 많은 성인 흡연자들 또한 이 위험한 새로운 것과는 아무 관계가 없기를 원하게 될 것입니다. 왜냐하면 vaping 제조업체들이 교활한 청소년들이 성인 제품에 손을 대지 못하도록 막는 계획을 세울 수 없는 것처럼, FDA가 청소년들만 겁주고 성인 흡연자들은 손대지 않는 공포 기반의 “교육” 광고를 만들 수는 없기 때문입니다.