진짜 비용? $60백만과 더 많은 사망한 흡연자들

FDA는 어제 “The Real Cost”라고 불리는 “청소년 담배 예방 계획” 캠페인의 최신 세그먼트를 시작했습니다. 스콧 고틀립이 이끌어온 거의 2년 가까운 시간과 수억 달러가 연구에 소요된 후, FDA는 다시 한번 다른 모든 반 vaping 광고 캠페인이 사용했던 같은 화학 공포 풍자와 근거 없는 두려움을 느끼는 광고로 새 광고를 채워 넣고 있습니다.

“전자담배를 사용하는 청소년은 뇌를 변화시키고 중독으로 이어질 수 있는 매우 중독성이 강한 약물인 니코틴; 포름알데히드와 아세트알데히드와 같은 암을 유발하는 것으로 알려진 화학물질; 크롬, 니켈 및 납과 같은 독성 금속에 노출될 수 있습니다,” FDA 담배 제품 센터의 트윗이 캠페인 시작 중에 게시되었습니다.

FDA는 이러한 증기 성분이 사용자에게 실제 해를 끼치지 않는 낮은 수준으로 발견된다는 것을 잘 알고 있습니다. 그러나 그것이 에이전시가 어린이들과 구글이 장착된 스마트폰을 항상 들고 다니는 호기심 많은 세대와 거래할 때 편안해하는 증거의 질인 것 같습니다.

하지만 분명히 어린이와 성인을 상대적으로 낮은 위험의 담배 대체물로부터 겁주고 쫓아내는 것은 담배 없는 어린이를 위한 캠페인과 딕 더빈과 같은 정치적 선동가들로부터 그의 등을 벗어나는 대가로는 작은 가격입니다. 고틀립은 이미 성인이 선택권을 포기하고 청소년 금욕을 달성할 의사가 있다고 명시했습니다. “어떤 아이도 어떤 담배 제품도 사용해서는 안 된다”고 고틀립은 말합니다. “전자담배를 포함해서요.”

고틀립과 FDA는 청소년 vaping이 위기라는 것을 설득하려고 전력을 다하고 있습니다. 위원장은 몇 주 동안 이를 전염병이라고 부르고 있습니다. 고틀립은 일주일 전에 JUUL Labs와 전자담배를 판매하는 네 개의 담배 산업 제조업체가 — 모두 편의점 시장 세그먼트에서 인기가 있는 — 60일 이내에 어떻게 청소년들이 그들의 제품을 구매하고 사용하는 것을 방지할 것인지 보여주지 않으면 FDA의 제재를 받을 것이라고 발표했습니다.

그는 또한 전자액체 맛을 금지하겠다고 위협했습니다 — 에이전시의 맛에 대한 규제 제정 절차를 신속하게 진행하면서. 두 위협은 고틀립이 지난 해 이후 청소년의 vaping의 급격한 증가를 보여줬다는 “새로운 증거”에 기반하고 있다고 말합니다. 물론, 그 증거는 너무나 새것이라서 출판되지 않았고 비밀입니다 — 국가 조사에서의 초기 결과라고 합니다. 이제 고틀립은 에이전시가 그 증거를 “곧” 공개하겠다고 말합니다.

FDA의 절박함은 뚜렷합니다. 대부분의 미국인은 vaping이 흡연과 다를 바 없다고 생각합니다, 그러나 30세 이하의 사람들은 흡연보다 vaping을 더 많이 할 가능성이 높습니다. 그리고 이전 조사에서 청소년 vaping이 2017년에 크게 증가하지 않았다고 보여줬던 것과는 달리, 에이전시는 전염병에 걸맞는 증거가 필요합니다. 그것이 비밀 증거가 등장하는 곳입니다; 그것은 6천만 달러의 “Vaping을 거부하자” 캠페인에 대한 정당화입니다.

“오늘 발표하는 새로운 캠페인은 청소년들이 전자담배 사용과 관련하여 ‘비용이 없는’ 사고방식에서 벗어나도록 강력하고 창의적인 메시지를 전달하는 것을 목표로 합니다. 이 메시지는 아이들이 많은 시간을 보내는 곳인 온라인과 학교에서 그들에게 닿을 것입니다,”고틀립 위원장은 발표했습니다.

FDA는 학교 화장실에 광고를 게재할 것입니다 — 진짜로 — 왜냐하면 그것이 “우리가 많은 청소년들이 전자담배를 사용하거나 그렇게 하도록 동료 압력을 받고 있다고 아는 장소이기 때문입니다,”라고 고틀립은 말합니다. 전담 연구원들이 빗자루 수납실에 숨어 코를 숨기고 어떤 과일 맛이 나는지를 기록하는 고등학교 화장실의 연구가 멀지 않았을 것입니다.

Real Cost 캠페인을 위해 제작된 첫 번째 비디오 광고 — 물론, “전염병”이라고 불립니다 — 는 예상치 못한 청소년 vaper들이 그들의 무력한 얼굴을 기어 다니며 그들의 장기를 감염시키는 매트릭스 같은 피부 아래 벌레에 감염된 모습을 보여줍니다. 이는 무섭기 위해 만들어진 눈에 띄는 이미지입니다. 그러나 실제로 vaping의 영향을 본 모든 청소년들이 웃음을 터트릴 것입니다.

“전염병이 퍼지고 있습니다,”라고 내레이터가 말합니다. “과학자들은 그것이 당신의 뇌를 변화시킬 수 있다고 말합니다. 그것은 당신의 혈류에 포름알데히드와 같은 위험한 화학 물질을 방출할 수 있습니다. 그것은 당신의 폐를 아크로레인에 노출시킬 수 있으며, 이는 되돌릴 수 없는 손상을 초래할 수 있습니다. 이것은 기생충도, 바이러스도, 감염도 아닙니다. 이것은 vaping입니다.”

이 비디오는 광고 대행사 FCB 뉴욕에서 제작되었으며, 영화 감독 다렌 아로노프스키가 감독했습니다. 미국 vaping 협회 회장 그레고리 콘리는 고틀립 위원장이 JUUL 도덕적 공황을 “전염병”이라고 부르기 시작한 것은 아로노프스키 광고가 곧 출시될 것임을 알았기 때문이라고 의심하고 있습니다.

청소년들은 바보가 아닙니다. 그들은 성인보다 약물 전쟁 스타일의 반 vaping 건강 공공 건강 직원들의 두려운 선전을 거부할 가능성이 더 큽니다. 이는 vaping에 대해 아는 모든 청소년이 자신의 눈으로 vaping이 명백한 단기 결과를 초래하지 않는다는 것을 볼 수 있기 때문입니다. 왜 성인들은 영원히 효과가 없었던 위험 회피를 위해 아이들을 두려워할 수 있다고 믿는 것일까요?

감염 공포 TV 광고는 FDA가 Reefer Madness 스타일의 공공 건강 캠페인에 저항하는 청소년 세대를 겁주는 데 필요하다고 생각하는 것일 수 있습니다. 물론, 이것이 바로 그렇습니다. 청소년들도 연구를 할 수 있습니다. 그들에게 당신의 거짓말을 걸리지 않도록 진실의 모든 것을 말하는 것이 더 나은 아이디어가 아닐까요? 이 비디오에 의해 무서워할 유일한 아이들은 어차피 절대로 vaping을 시도할 용기가 없는 아이들입니다.

캠페인은 기발한 웹사이트를 특징으로 하며, 그 웹사이트는 베이핑에 대한 증거를 문 뒤에 숨기고 있습니다. 당신은 들어가서 그것을 검색할 수 있습니다. 글쎄, 아마도 당신은 할 수 있을 것입니다. 나는 할 수 없었습니다. 왜냐하면 하루 종일 문을 열려고 할 때마다 오류 메시지가 나왔기 때문입니다.

커미셔너 고틀립은 그가 믿는 10대 베이핑의 전염병에 진심으로 두려움을 느끼고 있을 수 있습니다. 아니면 그는 건강 및 인간 서비스 부서의 상사로부터 압박을 느끼고 있을지도 모릅니다(그는 정치인과 공공 건강 단체로부터 압박을 받고 있습니다). 아니면 그는 진짜 문제인 오피오이드 남용과 과다 복용으로부터 편리한 방 distraction으로 베이핑을 사용할 수 있습니다. 그의 동기는 사실상 중요하지 않습니다.

심지어 FDA의 어리석은 캠페인이 일부 10대들을 주울링에서 겁주는데 효과가 있다 하더라도, 이는 불가피하게 많은 성인 흡연자들에게 이 위험한 새로운 것에 대한 관심이 없도록 설득할 것입니다. 왜냐하면 베이핑 제조업체가 교활한 10대들이 성인 제품을 손에 넣지 못하게 하는 계획을 세울 수 없듯이, FDA도 단지 10대들을 겁주고 성인 흡연자들은 건드리지 않는 공포 기반의 '교육적인' 광고를 만들 수 있는 방법이 없기 때문입니다.