Marvel Comics lager anti-vaping propaganda for FDA

FDA-senteret for tobakkprodukter vil samle inn mer enn 700 millioner dollar i avgifter fra tobakksselskapene i år, og de har forpliktet seg til å bruke en stor del av den potten på “anti-tobakk” budskap—som i dag betyr anti-vaping budskap. Real Cost-annonsene skal være målrettet mot tenåringer.

Reklamebyråer byr på muligheten til å imponere FDA med sine smarte ideer for å slå fast budskapet om at vaping og nikotin er dårlige, avholdenhet er bra, og det er kult å bare si nei. Imidlertid, siden de eventyrlystne barna som sannsynligvis vil prøve vaping, generelt ikke er mottakelige for disse budskapene, gjentas prosessen hvert år uten merkbar effekt. Det vil fortsette inntil FDA slutter å samle penger fra tobakksselskaper eller solen eksploderer.

I år er en stor del av Real Cost-kampanjen for å redusere tenåringsvaping en tegneserie laget for FDA av annonsebyrået FCB New York, og utført av Marvel Comics, skaperne av ikoniske tegneserier som Spider-Man og Avengers. Marvel Comics' morselskap Marvel Entertainment eies av Disney.

Du kjenner allerede historien fortalt i den anti-vaping tegneserien, fordi den er praktisk talt identisk med den 2018 Real Cost-kampanjeannonsen kalt “Epidemic,” hvor en pest av usynlige nikotormer invaderer hjelpeløse tenåringer og “forandrer hjernene deres.” Det var også laget av FCB.

I den nye fryktbaserte anti-vapingkampanjen—kalt “The Mind Control Menace”—er e-sigarett damp en sykelig grønn miasma som forvandler engang motiverte videregående studenter til zombielignende dumminger. Det er mindre spennende enn å bli spist innenfra av vape-ormer, men like plausibelt.

“For de fleste tenåringer er videregående skole en tid for å nyte mer uavhengighet og selvstendighet,” sa FCBs Gary Resch i en uttalelse. “Med våre partnere hos Marvel, rammer vi inn avhengighet som en enhet som undergraver den friheten—som for en 16-åring, gjør en perfekt skurk.”

Problemet er at typen tenåring som sannsynligvis vil prøve vaping—eller røyking eller drikking eller weed—ikke vil bli avskrekket av en TV-reklame eller en tegneserie laget av hipster annonseledere og distribuert på en skoleforsamling. Faktisk ville de sannsynligvis lese den og le mens de passerer en JUUL rundt, på samme måte som barn i 1969 kom seg høye mens de så Jack Webb forelese barn om pot på Dragnet.

Etter vape-ormene prøvde annonseekspertene hos FCB en magiker som forvandlet vapes til sigaretter i 2019. I fjor gikk de tilbake til narkotikakrigens grunnleggende ien kampanje kalt “Avhengighet Er Ikke Vakker,” med barn som fisker vapes ut av toaletter mens vennene deres lo av deres “avhengighet.” Stigma er strategien mot narkotika uten retur: å kaste narkotikabrukere under bussen for å “redde” de potensielt nysgjerrige.

Å skremme barn, lure dem eller stigmatisere narkotikabrukere er rett og slett ikke effektive avskrekkende midler mot narkotikabruk. De har aldri vært det, men helsefolkene som bygger karrierer på å overdrive og lyve om risikoene ved cannabis eller vaping, er ikke smarte nok til å gjøre noe annet enn å fortsette å piske de samme taktikkene år etter år og tiår etter tiår, og håpe at noe annerledes vil skje. Og reklamebyråene som lager annonsene er bare smarte; de tenker ikke i det hele tatt, bortsett fra å komme opp med ideer de vet vil holde pengene fra FDA flytende.

Hva høyprofilerte skrek kampanjer kan gjøre, derimot, er å heve bevisstheten om stoffet det er snakk om og generere interesse for det. Vi vet ikke hvor mange tenåringer som begynner å vape på grunn av anti-vaping budskap, men vi vet at den 2019 National Youth Tobacco Survey fant nysgjerrighet var den vanligste grunnen skolebarn oppga for vaping.

Eventyrlystne barn er sannsynligvis mer tilbøyelige til å vape hvis voksne virker redde for vaping. Og når myndighetene antyder at det har merkelige overnaturlige effekter eller er vanedannende, gjør det vaping enda mer spennende og attraktivt for de barna som er klare til å eksperimentere med voksne ting.

Hva kan virke for å forhindre tenåringer fra å vape? Kanskje sannheten. Myndighetene kunne forklare klart hva nikotin er og hva det gjør, og forklare at vaping ble designet som et alternativ for folk som ikke kan slutte å røyke. Nei, det ville aldri fungere.

Bilde med tillatelse fra Marvel Entertainment/YouTube