JUUL Labs está deixando sua casa infeliz em San Francisco e se mudando para a terra de lobbyistas, mentiras e escândalos: Washington, D.C. A empresa problemáticas, presa entre suas raízes no Vale do Silício e as indústrias de vaping e tabaco nas quais nunca se encaixou, pelo menos economizará em despesas de viagem. Os executivos evitarão viagens aéreas para prestar depoimento em audiências e investigações, enquanto a JUUL tenta conquistar a aprovação da FDA e do Congresso.
A empresa "busca reparar seu relacionamento com os reguladores e se distanciar da cultura de crescimento a todo custo do Vale do Silício,"de acordo com o Wall Street Journal, que trouxe a história. O Journal diz que a JUUL está movendo seus escritórios corporativos, mas manterá alguns funcionários em San Francisco, onde suas operações de desenvolvimento de produtos permanecerão.
JUUL se encaixará bem em Washington, que adora dinheiro e é traiçoeira, enquanto busca "reiniciar" a "categoria" de vaping. Isso é código para fazer lobby para proibir todos os produtos de vaping recursos que a JUUL não pode incluir em seus próprios produtos—como sabores. Na Flórida, a JUUL recentemente enviou um e-mail para seus próprios clientes online, pedindo que exortassem o governador a assinar uma proibição de sabores. Exceto que a JUUL não informou seus clientes que o projeto de lei tinha a intenção de banir sabores.
Que tipo de empresa de vaping continua a investir em uma cidade que odeia abertamente a indústria de vaping, e que tentou ativamente expulsar a JUUL?
Junto com as empresas de tabaco RJ Reynolds (pertencente à British American Tobacco) e Altria, a JUUL gastará seus dólares de lobby em Washington defendendo um processo PMTA rigoroso que provavelmente eliminará a maior parte da indústria de vaping independente legal. O objetivo é competir apenas contra vapes de baixa potência e fracos em sabores, vendidos por lacaios corporativos bem vestidos que nunca, jamais, usariam vaping.
JUUL possui vários escritórios na Bay Area, incluindo um edifício de escritórios de 28 andares que comprou no ano passado. A empresa anunciou a compra no mesmo dia em que o Conselho de Supervisores de San Francisco concordou unanimemente em proibir a venda de todos os produtos de vaping (sabores já haviam sido banidos) na cidade. O edifício voltou ao mercado no inverno passado.
Que tipo de empresa de vaping continua a investir em uma cidade que odeia abertamente a indústria de vaping, e que ativamente tentou expulsar a JUUL? O mesmo tipo que expande rapidamente as operações na Europa enquanto sabe que o limite da UE sobre nicotina desarmaria o potente produto JUUL de 59 mg/mL. Agora a JUUL está fazendo planos para sair de alguns países europeus. Também reduzirá suas operações na Ásia, deixando a Coreia do Sul.
JUUL está planejando reduzir sua equipe em quase um terço, cortando mais de 900 empregos antes da mudança para Washington.
A empresa começou quando se descolou da PAX Labs, o fabricante de vape de cannabis fundado por James Monsees e Adam Bowen, e originalmente chamado de Ploom. A JUUL já cortou muitos de seus antigos laços. O co-fundador James Monsees se foi, e o novo CEO chegou via parceiro corporativo Altria, quecomprou 35 porcento da JUUL no final de 2018. (A Comissão Federal de Comércio recentemente processou para impedir o investimento da Altria na JUUL, alegando que as duas empresas se envolveram em práticas anticompetitivas.)
JUUL está planejando reduzir sua equipe em quase um terço, cortando mais de 900 empregos antes da mudança para Washington. A empresa atualmente tem cerca de 3.000 funcionários ao redor do mundo, mas já fez cortes profundos no ano passado após uma perda líquida de $1 bilhão, principalmente causada por despesas incorridas em sua rápida expansão internacional.
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