Cấp phép của FDA khiến NJOY trở thành mục tiêu cho các nhà mua sắm.

Nhà sản xuất thuốc lá điện tử Mỹ NJOY LLC có thể sớm được bán, theo Wall Street Journal. Thương hiệu NJOY có một lịch sử dài như là một nhà lãnh đạo trong thị trường vaping của Hoa Kỳ.

NJOY đã thuê các ngân hàng tư vấn cho các thỏa thuận có thể xảy ra. Theo tờ Journal, công ty có thể được định giá cao tới 5 tỷ đô la—cao hơn so với định giá hiện tại của Juul Labs, công ty có khoảng 10 lần thị phần lớn hơn NJOY.

Các nhà mua tiềm năng có khả năng đến từ các hàng ngũ của các công ty thuốc lá lớn, bao gồm Imperial Brands, Philip Morris International, Japan Tobacco, và có thể cả Altria. British American Tobacco cũng có thể là một người mua nếu thiết bị Vuse Alto phổ biến của họ không nhận được sự ủy quyền của FDA.

Một khả năng khác là NJOY, một công ty tư nhân, có thể tự gây quỹ cho việc mở rộng. Công ty sẽ hấp dẫn hơn đối với các nhà đầu tư với các sản phẩm được FDA ủy quyền trên thị trường. NJOY cũng có thể phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) và trở thành một công ty niêm yết công khai.

Sự ủy quyền của FDA làm tăng giá trị của NJOY

Giá trị tiềm năng cao của NJOY đến từ vị trí của công ty như là nhà sản xuất vape duy nhất trên thị trường đại chúng với một thiết bị vape pod hiện đại được ủy quyền bán tại Hoa Kỳ bởi FDA. Cơ quan này đã ủy quyền cho NJOY Ace vào cuối tháng Tư, cấp cho NJOY quyền tiếp thị thiết bị và các ống ngậm hương thuốc lá của nó.

NJOY có khoảng ba phần trăm thị phần trong phân khúc cửa hàng tiện lợi/trạm xăng của thị trường vaping.

FDA cũng đã ủy quyền cho NJOY tiếp thị thiết bị vape dùng một lần, kiểu cigalike, NJOY Daily. Đây là thiết bị vape dùng một lần duy nhất cho đến nay đã vượt qua sự kiểm tra của cơ quan này.

NJOY Ace hiện có thị phần rất nhỏ so với các đối thủ lớn do Juul Labs và RJ Reynolds (Vuse) sản xuất. Nhưng không công ty nào trong số đó có một sản phẩm kiểu pod phổ biến với sự chấp thuận của FDA, và Juul đang đối mặt với việc bị loại bỏ ngay khỏi thị trường bởi FDA.

Các đối thủ của NJOY đều đối mặt với những thách thức lớn

FDA đã phát hành lệnh từ chối tiếp thị (MDO) cho Juul Labs vào cuối tháng Sáu, yêu cầu công ty phải gỡ bỏ thiết bị JUUL của mình khỏi thị trường. Khi Juul được tạm dừng lệnh này tại tòa án liên bang, FDA đã rút lại và phát hành một lệnh tạm ngừng của chính mình, hứa hẹn sẽ xem xét lại đơn xin tiếp thị của Juul.

Gã khổng lồ thuốc lá Mỹ Altria Group sở hữu 35 phần trăm cổ phần không kiểm soát của Juul Labs, mà đã mua vào năm 2018 với mức giá cao ngất ngưởng là 12.8 tỷ đô la. Trước khi mua, Altria đã đóng cửa các thương hiệu vape hiện có MarkTen và Green Smoke, và như một phần của thỏa thuận đã đồng ý không cạnh tranh với Juul trong thị trường vaping. (Tuy nhiên, có một khả năng cho Altria: nếu định giá của Juul giảm xuống dưới một mức nhất định, Altria sẽ được phép quay lại thị trường.)

Nhà sản xuất Fontem US (thuộc sở hữu của Imperial Brands) cũng đã nhận được một MDO cho thiết bị pod của mình myblu. Fontem đang thách thức sự từ chối của FDA tại tòa án liên bang, nhưng cũng có thể xem xét việc mua NJOY như một cách đáng tin cậy hơn để giữ sự hiện diện trên thị trường Mỹ.

Hai thiết bị vaping do Logic (thuộc sở hữu của Japan Tobacco International) sản xuất đã được FDA ủy quyền, nhưng không thiết bị nào là sản phẩm kiểu pod có độ mạnh cao. Điều đó có thể khiến NJOY trở thành mục tiêu cho Logic và JTI.

Sản phẩm vape đại chúng có thị phần hiện tại lớn nhất là Vuse Alto, do Reynolds American (RAI), một chi nhánh của British American Tobacco, sản xuất. FDA vẫn chưa đưa ra quyết định tiếp thị về Alto. Tuy nhiên, cơ quan này đã ủy quyền cho ba thiết bị Vuse ít phổ biến hơn: Vuse Solo kiểu cigalike, và các sản phẩm Vuse Vibe và Ciro dựa trên cartridge.

Số lượng sản phẩm được FDA ủy quyền càng ít, giá trị tiềm năng của NJOY càng tăng cao. Đối với một công ty đang xem xét việc gia nhập vào thị trường vaping cửa hàng tiện lợi, việc mua một sản phẩm đã được FDA ủy quyền rõ ràng là lựa chọn tốt nhất. Đối với các nhà chơi hiện tại, việc mua NJOY cũng sẽ loại bỏ một đối thủ có khả năng (mặc dù một công ty sở hữu nhiều thương hiệu lớn có thể sẽ gặp các thách thức về chống độc quyền).

Lịch sử của NJOY: một người tiên phong trong vaping

NJOY, Inc., được thành lập bởi luật sư Arizona Mark Weiss, là một trong những người tiên phong trong ngành công nghiệp vaping của Hoa Kỳ, bán thuốc lá điện tử thế hệ đầu tiên sớm nhất vào năm 2007. Khi FDA bắt đầu tịch thu các lô hàng (từ nhiều công ty) vào năm 2009, cáo buộc các sản phẩm này là thuốc chưa được phê duyệt/hệ thống phân phối, NJOY (thời điểm đó gọi là Sottera) đã kiện cơ quan này tại tòa án liên bang và thắng, giữ cho ngành công nghiệp non trẻ này tồn tại.

NJOY, Inc. đã nộp đơn xin phá sản vào năm 2016. Công ty được cơ cấu lại NJOY LLC đã xuất hiện, được sở hữu chủ yếu bởi quỹ đầu tư Mudrick Capital Management, đơn vị đã vận hành NJOY kể từ đó.