Le mème des médias sociaux “Mon Premier Vape” est-il juste une blague tordue ? Ou est-ce un véritable morceau de propagande anti-e-cig, destiné à endommager encore plus l'image du vapotage qu'elle ne l'est déjà ?
Vendredi, il est apparu sur Twitter et Facebook. Samedi, il commençait à se répandre. Dimanche, il était partout, et les vapoteurs en discutaient comme s'il s'agissait d'un vrai problème. Dimanche soir, le tweet original du mème avait environ 150 retweets, ce qui est correct, mais à peine une sensation virale.
Le créateur du mème est Adam Padilla, co-fondateur de BrandFire, une société de marketing et de conseil en publicité à Manhattan. Le propre site web de Padilla le décrit comme, “Part stratège de marque, part directeur créatif, et part personnalité disruptive des médias sociaux, le travail d'Adam est vraiment ancré dans la culture populaire d'aujourd'hui.” On dirait un exécutif de publicité new-yorkais typiquement modeste.
Plusieurs vapoteurs ont découvert indépendamment que l'entreprise fait un certain travail pour le géant pharmaceutique Pfizer, connu comme le vendeur du médicament anti-tabac Chantix. Pfizer donne beaucoup d'argent à des organisations qui travaillent dur pour discréditer et restreindre les produits de vapotage.
Adam Padilla aide-t-il ses clients de BrandFire en ajoutant quelques gouttes de poison dans le débat public sur le vapotage et la réduction des risques du tabac ? Probablement pas.
Padilla a un passé de création de fausses publicités — au moins l'une d'elles a utilisé un jouet pour enfants de la même manière que Mon Premier Vape. Son post Fisher-Price Happy Hour Playset de décembre dernier est devenu viral et lui a valu beaucoup de couverture médiatique.
Bien sûr, Padilla a affirmé que le canular avait un but plus élevé — avertir concernant le danger des fausses nouvelles. "Cela montre le pouvoir d'internet pour rendre une histoire virale," a-t-il déclaré à Mashable. "Le bon mélange de culture pop et de réalisme, avec un peu de compétence technique, peut vraiment faire circuler quelque chose à travers le monde assez rapidement.”
On dirait qu'il essaie de recréer le succès du bar pour enfants avec le “jouet à bulles en forme de vape.” Et pourquoi pas ? Tous les one-hit wonders essaient-ils de répéter la formule de leur plus grand succès ?
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