マーベル・コミックスがFDAのために反電子タバコ宣伝を制作する

FDAタバコ製品センターは、今年700百万ドル以上のタバコ会社のユーザーフィーを集める予定であり、その大部分を「反タバコ」メッセージに使うことを約束しています。現在、それは反電子タバコメッセージを意味します。Real Cost広告は、ティーンエイジャーを対象としています。

広告代理店は、電子タバコとニコチンが悪いこと、禁煙が良いことで、ただ「いいえ」と言うのがクールだというメッセージを伝えるための巧妙なアイデアでFDAを驚かせる機会を競います。しかし、電子タバコを試す可能性のある冒険心旺盛な子供たちは、一般的にこれらのメッセージに対して受け入れやすくないため、このプロセスは毎年繰り返されますが、目に見える効果はありません。FDAがタバコ会社からの集金を停止するか、太陽が爆発するまで続くでしょう。

今年、若者の電子タバコ使用を減少させるためのReal Costキャンペーンの大部分は、広告代理店FCBニューヨークによってFDAのために制作され、スパイダーマンやアベンジャーズのようなアイコニックなコミックを作成しているマーベル・コミックスによって実行されたコミックブックです。マーベル・コミックスの親会社であるマーベル・エンターテインメントはディズニーに所有されています。

あなたは、反電子タバココミックで語られる物語をすでに知っているでしょう。なぜなら、それは実質的に2018年のReal Costキャンペーン広告「エピデミック」と同じだからです。そこで、目に見えないニコチンの虫の plague が無力なティーンエイジャーを襲い、「彼らの脳を変えてしまう」という内容でした。それもFCBが制作したものです。

新しい恐怖に基づく反電子タバコキャンペーンは、「マインドコントロールの脅威」と呼ばれ、電子タバコの蒸気は病的な緑の霧となり、かつては意欲的だった高校生をゾンビのような鈍感者に変えてしまいます。それは、電子タバコの虫に内側から食べられるよりも刺激的ではありませんが、同様にありそうなことです。

「ほとんどのティーンにとって、高校はより多くの独立と自己責任を楽しむ時期です」とFCBのゲイリー・レッシュさんは発言しました。「マーベルのパートナーと共に、私たちは中毒をその自由を侵害する存在として位置づけています—これは16歳の子供にとって完璧な悪役を意味します。」

電子タバコや喫煙、飲酒、またはマリファナを試す可能性のあるティーンエイジャーは、ヒッピーな広告エグゼクティブによって作成されたテレビコマーシャルや学校の集会で配布されるコミックによっては思い留まらないでしょう。実際、彼らはそれを読んで笑いながらJUULを回しているでしょう。1969年に子供たちがジャック・ウェブがドラッグネットで子供たちにマリファナの話をするのを見てハイになったのと同じように。

電子タバコの虫を追跡した後、FCBの広告専門家は、2019年に電子タバコを煙草に変えるマジシャンを試しました。昨年、彼らは「中毒は美しくない」というキャンペーンでドラッグ戦争の基本に戻りました。それは、友達が彼らの「中毒」を笑いながらトイレから電子タバコを引き上げる子供たちの姿を特集しています。スティグマは戻れない反薬物戦略です：興味を持ちそうな可能性のある人々を「救う」ためにドラッグユーザーを見捨てることです。

子供たちを怖がらせたり、だましたり、ドラッグユーザーにスティグマを与えても、薬物使用の効果的な抑止にはなりません。これまでそうでなかったのに、カンナビスや電子タバコのリスクを誇張し嘘をつくことでキャリアを築いてきた公衆衛生の人々は、何かが違うことが起こるのを希望しながら、同じ手法を年々、十年単位で使い続けるほど賢くありません。そして、広告代理店は、ただ賢明であり、FDAの資金を得るためのアイデアを思いつくこと以外は全く考えないのです。

しかし、高名な恐怖キャンペーンができることは、問題の物質についての認識を高め、それに対する関心を生み出すことです。反電子タバコのメッセージによって何人のティーンが電子タバコを始めるかはわかりませんが、2019年の国家青少年タバコ調査によれば、好奇心が学校年齢の子供たちが電子タバコを吸う主な理由であることがわかっています。

冒険心のある子供たちは、成人が電子タバコについて怖がっているように見えると、より電子タバコを使う可能性が高いです。そして、当局が奇妙な超自然的な影響があるとか、中毒性があると示唆すると、それは実験したいと思っている子供たちにとって、電子タバコをさらに魅力的で刺激的にします。

ティーンエイジャーが電子タバコを使用するのを防ぐためには何が効果的でしょうか？たぶん真実です。当局は、ニコチンが何であるか、何をするのかを明確に説明し、電子タバコは喫煙を止められない人々のための代替手段として設計されていることを説明するかもしれません。いや、それはうまくいくことはないでしょう。

特集画像はマーベル・エンターテインメント/YouTube提供です。