ジュール・ラボは圧力が高まる中で破産を検討しています。

昨日のJuul Labsが第11章の破産申請を行う寸前であるという広範な憶測を受けて、Bloomberg NewsとWall Street Journalの両方が、そのような決定はまだ下されていないと報じた。しかし、それは間もなく起こる可能性がある。

その憶測は、Reorgの記者ハーバード・ザンのツイートに続いた、Juulが「第11章の破産申請の準備をしている」と主張している。

破産のニュースは本当に新しいわけではない

しかし、Wall Street JournalとBloombergは、早くも6月24日にJuulが財務問題に対処するためにアドバイザーと協力しており、第11章の破産をいくつかの選択肢の1つとして検討していると報じていた。言い換えれば、Juulは少なくとも3ヶ月以上にわたり、潜在的な破産申請のために「準備」をしていた。

第11章は、企業が裁判所および債権者と協力して財務を再編成する間、事業を継続することを許可する。必ずしも企業の死を意味するわけではない。

ジャーナルは火曜日の夕方に報じたところによれば、Juulは貸し手からの照会を受けており、「近く正式に債務者保有資金オプションを要求する予定である」とのことであり、（実行に移された場合）破産手続き中に事業を維持することが可能になる。Bloomberg Newsも基本的に同じ内容を報じた。

「私たちは、会社にとって最適な道を決定する過程を進めるために、再編成やその他の戦略的選択肢の準備プロセスを続けていく」とJuulの広報担当者は述べ、同社がまだ第11章（再編成）に決定していないことを示唆した。

Juulは巨大な市場と財務の課題に直面している

Juulは、最近の数年間で市場シェアを半分以上削減されたVuseや数百種類の使い捨てバイプ製品からの競争が激化する中で、便利な店舗/ガソリンスタンドセグメントにおけるトップ製品としての地位を失った。アルトリアグループは先週、Juulとの競業避止契約を終了したため、Juulはその共同所有者であるアルトリアからの追加の競争に直面する可能性がある。

Juulはまた、市場に製品を留めるためにFDAとの長期戦を強いられています。6月下旬、同機関は販売拒否命令（MDO）を出し、Juul製品を市場から排除しました。Juulは次の日に連邦裁判所で命令の一時停止を受け、その後FDAは後退し、MDOを保留した上でJuulの申請を再検討することができました。しかし、同機関がJuulを標的にしていることは明らかであり、同社はマーケティングの承認を得るための長い闘いに直面している。

競争の激化と敵対的な政府の規制機関に加えて、Juulは個人、学校区、地方自治体、州、インディアン部族による数千件の訴訟に対処する必要があります。これらのほとんどは、サンフランシスコの連邦地方裁判所での巨大な多地区訴訟（MDL）事件に統合されています。それらの事件を弁護したり、和解したりすることは非常に高額になるでしょう。

Juulはまた最近、少なくとも4億3850万ドルを米国の数十州とプエルトリコに支払うことに同意した。この合意は、消費者を欺き、若者を対象にした広告およびマーケティングに従事したという告発を解決しました。