使い捨て製品: FDAに無視された20億ドルのアメリカヴェイプ市場

アメリカの使い捨て vape 市場は、小売の注目を集める存在から、わずか3年で20億ドルの巨人へと成長しました。主に知られていないメーカーによって製造された使い捨て vaping 製品は、便利な店やガソリンスタンドの vaping 製品市場セグメントを急速に支配するようになりました。

売上数はシカゴのマーケットリサーチ会社 IRI から来ており、今日、ロイターによって報告されました。ロイターによると、IRI の報告は、使い捨て vape がCストア市場の2％未満から3年で33％に成長したことを示しています。

これは、2020年の全国若者タバコ調査 (NYTS) の数字と一致し、学校年齢の若者の vape 使用の中で、2019年の2.4％から2020年には26.5％に成長しました。使い捨て市場は急速に成長しました—すべての年齢層のユーザーの間で—フレーバー付きポッドベースの vape が、FDA の措置によりほとんどの小売店で入手できなくなったときに。

FDAが規制不可能な市場を作った

vaping トレンドの定期的な観察者にとって驚くべきことではありませんが、新しい IRI の調査は、FDA が Juul や Vuse のような有名なマスマーケティングブランドによるフレーバー付き vaping 製品の販売を防ぐことに焦点を当ててきたことが、知られていない使い捨てブランドの並行のグレー市場を作り出したことを確認しています。

グレー市場の vape は、闇市場の製品のようなものですが、地下の違法市場で販売されるのではなく、税金が徴収され、年齢制限が遵守される通常の小売チャネルで販売されています。

IRI の報告書で述べられた2019年から2022年までの3年間の成長期間は重要です。2018年末、当時の市場リーダーである Juul Labs は、タバコ制御団体が「青少年 vaping の“流行”」と呼んだ倫理的パニックに応じて、市場からフレーバーボッド（ミントを除く）を取り除くように圧力をかけられました。

その後、2019年に Juul はミントフレーバーも取り除き、ドナルド・トランプ大統領はすべてのフレーバー付き vaping 製品を禁止する脅威をかけました。トランプは部分的に引き下がり、2020年1月に FDA は、タバコやメンソール以外のフレーバーのポッドやカートリッジベースの vaping 製品に対して新しい執行を発表しました。

Puff Bar のせいにしよう

規制された市場で販売されるフレーバー付き製品への取り締まりのタイムラインは、規制当局や全国的なニュースメディアにはほとんど知られていなかった使い捨てグレー市場の成長ピークと一致しています。注目を集めた最初の使い捨てブランド、Puff Bar は、グレー市場の vape の形を変えた世界を追跡するには思考と努力が多すぎるため、市場の顔となった可能性があります。反 vaping グループやメディアは、“問題”をブランドのせいにする方が簡単でした、そして多くがそうしました。

FDA は Puff Bar を捕まえようと多くの時間を費やしました。最初はある Puff Bar の販売業者への警告書を送ったのは、会社がアメリカでの販売を停止したと主張した1週間後です。その後、Puff Bar がほぼ1年後に市場に“戻った”と主張したため、FDA に合成ニコチンに関する規制権限を与えるように議会に求めました。 （FDA は今春、合成ニコチンを含む製品の規制を開始しました。）

Puff Bar は確かに認識可能なブランドでしたが、FDA と CDC がそれに気づいたときには、すでにその名前は使い捨て vape を一般的に示すためにティーンが使用するすべての用語に変わっていました。NYTS のデータでは、Puff Bar が2021年に高校の vape ユーザーの中で最も人気のあるブランドであることが示されており—Juul の約5倍の人気で—実際の Puff Bars が NYTS の質問が行われたときに店舗で広く入手可能でなかったにもかかわらず。

調査はもちろん、若い vape ユーザーが実際の Puff Bar を使用しているかどうかを区別する努力はせず（その当時は考えられない）、調査参加者が多くの人々がすべてのフェイシャルティッシュを「Kleenex」と呼ぶのと同じように、そのブランドを指しているかどうかも分かりませんでした。実際、2021年の NYTS データが収集される頃には、すでに数十または数百の使い捨てブランドが販売されていました。

使い捨て vape が世界を支配する

現在人気のある使い捨て vape のいずれも、FDA からの承認を受けていませんが、一部の使い捨てメーカーは市場前のタバコ申請 (PMTA) を提出しており、一部はFDA のマーケティング拒否命令 (MDO) に対して法廷で異議を唱えたり、FDA の行政上の訴えを通じて異議を唱えています。

NJOY によって作られた二つのタバコフレーバーの使い捨て（実際には単一デバイスの二つのバリエーション）は、6月に FDA によって販売が承認されました。しかし、ほぼ10年前から利用可能な低出力の NJOY Daily は、今日の人気のある使い捨て vape とはほとんど共通点がありません。

現代の使い捨て vape は、小さな Juul 形状のデバイスから、ユーザーの手を満たし数千回のパフを提供する高容量製品まで様々です。すべての製品は再充電可能なリチウムイオンセルを使用していますが、1日分以上の電子液体を含む製品のみが、液体が無くなるまでユーザーが再充電できるように、内蔵の USB ポートを持っています。

最も人気のある使い捨てデバイスは、フルーツフレーバーのベイプジュースで満たされており、しばしばメンソールのような涼しさと混ぜられています。タバコのフレーバーはほとんどありません。実際、もしFDAが非タバコのベイプフレーバーを排除することに執着していなかったら、グレー市場はこれほど大きく成長することはなかったでしょう

その製品は遍在しており、アメリカの店舗だけでなく、世界中にあります。たとえ政府がすでに医師の処方なしにすべてのニコチンビッピング製品を禁止したオーストラリアでさえ、広く入手可能な使い捨てデバイスの喫煙を行うティーンエイジャーに関する激しいパニックがあります。

オーストラリア人はすでに禁止されている人気のある製品にどのように対処するのでしょうか？おそらく、アメリカのFDAがエージェンシーの指令を無視する20億ドルの市場に対処する方法と同じです：FDAの規則に従おうとする企業を罰することです。MDOや警告書を受け取るのは、申請を提出し、エージェンシーの規制を遵守しようと誠実に努力したがらの両者であり、グレー市場の販売者は単に製品名を変更し、ぎこちない規制当局を笑うでしょう。