Ngày 7 tháng 12, 2022
Juul Labs đã đạt được một thỏa thuận tài chính với hơn 10.000 cá nhân, chính quyền địa phương, khu học chánh và bộ lạc người Mỹ bản địa đã kiện công ty với nhiều lý do khác nhau. Các vụ kiện bao gồm cáo buộc tội phạm có tổ chức chống lại công ty và một số giám đốc của Juul Labs.
Công ty đã công bố vào ngày hôm qua rằng thỏa thuận này bao gồm hơn 5.000 vụ kiện chống lại Juul, bao gồm thương tích cá nhân, kiện tập thể của người tiêu dùng, cơ quan chính phủ và các bộ lạc người Mỹ bản địa. Công ty cho biết thỏa thuận ngăn Juul tiết lộ số tiền thỏa thuận vào thời điểm này.
Hầu hết các vụ kiện đã được gộp lại thành một vụ kiện lớn theo nhiều quận (MDL) tại Tòa án Quận Hoa Kỳ Bắc California, do Thẩm phán William Orrick III chủ trì. Vụ kiện thử nghiệm đầu tiên từ MDL dự kiến sẽ được nghe vào tháng 1 năm 2023.
Các khoản đầu tư mới chi trả chi phí thỏa thuận
Bị vây bọc bởi các thách thức pháp lý và sự thù địch từ FDA, Juul Labs đã gần đây cân nhắc khả năng phá sản, nhưng công ty hiện nói rằng họ đã “thực hiện một loạt các bước để ổn định hoạt động kinh doanh.” Theo Wall Street Journal, Juul đã nhận được các khoản đầu tư vốn mới sẽ chi trả chi phí thỏa thuận và cho phép công ty tiến lên phía trước. (Một nhà đầu tư vốn nhận được một phần sở hữu trong công ty.) Juul cũng đã cắt giảm được một phần ba nhân viên như một phần của các biện pháp giảm chi phí.
Thỏa thuận đến đúng ba tháng kể từ khi Juul đồng ý thanh toán hơn $438 triệu cho 33 tiểu bang của Hoa Kỳ (và Puerto Rico) để giải quyết các yêu cầu mà công ty đã tiếp thị JUUL pod vape cho giới trẻ và lừa dối người tiêu dùng về khả năng gây nghiện của nó. Công ty đã từng thỏa thuận riêng lẻ với bốn tiểu bang khác. Nó vẫn đang đối mặt với các vụ kiện được khởi xướng bởi một số tổng chưởng lý tiểu bang khác.
Luật sư của phía nguyên đơn nói với New York Times rằng thỏa thuận này không bao gồm các yêu cầu chống lại Altria, công ty sở hữu 35% Juul Labs. Altria gần đây đã kết thúc thỏa thuận không cạnh tranh với Juul, tuyên bố rằng giá trị của nhà sản xuất thuốc lá điện tử đã giảm xuống dưới 10% so với khoản đầu tư ban đầu $12.8 tỷ của Altria. Altria có thể trở thành đối thủ của Juul bằng cách mua một thương hiệu vape hiện có như NJOY hoặc ra mắt các sản phẩm mới.
Juul vẫn phải đối mặt với sự thù địch từ FDA và một thị trường đang thay đổi
Với những khó khăn pháp lý của mình phần lớn được giải quyết, Juul hiện có thể trở thành mục tiêu cho một công ty lớn hơn như Altria hoặc Philip Morris International (PMI). PMI đang vào thị trường Hoa Kỳ lần đầu tiên sau khi mua lại nhà sản xuất túi nicotine Swedish Match, và sẽ sớm bán sản phẩm thuốc lá nóng IQOS tại Hoa Kỳ
Cả Altria và PMI hiện không có các sản phẩm vaping được FDA phê duyệt để bán, và việc đệ trình các sản phẩm mới lên FDA để được xem xét trước thị trường thành công có thể mất nhiều năm. Đó chỉ là những suy đoán, nhưng có vẻ như việc mua lại một thương hiệu hiện có có thể là một lựa chọn hấp dẫn cho những công ty đó—đặc biệt là một thương hiệu phổ biến với ít trách nhiệm pháp lý tồn đọng.
Tất nhiên, các sản phẩm của Juul cũng chưa được FDA phê duyệt. Vào tháng 6, cơ quan này đã phát hành một lệnh từ chối tiếp thị (MDO), yêu cầu Juul rời khỏi thị trường ngay lập tức. Công ty đã nhận được một lệnh tạm gác lại lệnh vào ngày hôm sau tại tòa án liên bang, và chưa đầy hai tuần sau, FDA đã rút lại và hoãn MDO trong khi ứng dụng thuốc lá trước thị trường (PMTA) của Juul đang được xem xét lại.
Juul tiếp tục bán các sản phẩm của mình mà không có sự cho phép, chờ đợi FDA quyết định liệu họ có theo đuổi khoa học và cho Juul một ánh sáng xanh, hay tiếp tục cuộc chiến chính trị và trẻ con chống lại công ty. Nếu FDA khẳng định lại lệnh từ chối tiếp thị của mình, Juul sẽ phải đối mặt với một cuộc chiến pháp lý kéo dài và có thể bị buộc ra khỏi các kệ hàng.
Juul cũng đã gặp khó khăn trên thị trường gần đây, mất vị trí hàng đầu trong phân khúc thuốc lá điện tử của cửa hàng tiện lợi vào tay thiết bị Vuse Alto của R.J. Reynolds và đang phải đối mặt với một trận chiến thất bại chống lại hàng trăm sản phẩm thuốc lá điện tử dùng một lần trên thị trường xám mà không tuân thủ các hạn chế về hương vị của FDA.
Do doanh số thuốc lá giảm, các chính phủ tiểu bang ở Mỹ và các quốc gia trên thế giới đang tìm kiếm các sản phẩm hơi nước như một nguồn thu thuế mới.
Danh sách các lệnh cấm hương vị sản phẩm vaping và lệnh cấm bán hàng trực tuyến ở Hoa Kỳ, và các lệnh cấm bán hàng và sở hữu ở các quốc gia khác.
Một cái nhìn gần hơn về PouchPoint, một cửa hàng trực tuyến bán bao đựng nicotine với giá cả cạnh tranh, sự lựa chọn phong phú và trải nghiệm mua sắm mượt mà.
Một phân tích thực tiễn, dựa trên dữ liệu về hướng đi của thị trường vape—và cách định vị doanh nghiệp của bạn trước những thay đổi về quy định và danh mục.
