奥驰亚集团收购了NJOY Holdings，仅在出售其对Juul Labs的35%股份以获得一些Juul知识产权的权利后三天。Juul交易标志着奥驰亚在这家困扰的电子烟制造商的股权所有权的结束，并结束了两家公司之间所有的基础协议。
收购NJOY使阿尔特里亚进入美国获得FDA市场许可的小型电子烟产品领域。NJOY出售FDA授权的七种电子烟设备中的两种。该公司自去年夏天以来一直在探索向一家大型烟草公司出售。上周报道，阿尔特里亚和NJOY正在进行严肃谈判.
阿尔特里亚，玛尔博罗香烟的卖家，是美国最大的烟草制造商。
奥驰阿购入 NJOY：独立大众电子烟的终结
Altria于周一以27.5亿美元现金收购了NJOY。如果NJOY从FDA获得额外口味的NJOY Ace pods的营销授权订单（MGOs），最终出售金额可能增加多达5亿美元。
Altria收购NJOY意味着没有一家非大型烟草公司拥有的制造商出售单一FDA授权的电子烟产品。除了NJOY的产品，FDA已授权两款由Logic出售的设备（由日本烟草国际公司拥有），以及Vuse Solo和Vuse Ciro和Vibe设备（由R.J. Reynolds/英美烟草公司拥有）。
NJOY成为了Altria的一个自然收购目标，因为它销售两款已经获得FDA授权的电子烟设备。该机构 批准了NJOY Ace（和三种烟草味的补充液）去年四月，并且 在六月授权了两种烟草味的NJOY Daily版本。
《日报》是一款低功率的一次性烟杆，但NJOY Ace 是一款现代的基于烟弹的电子烟，含有高强度的尼古丁盐电子液体。Ace 可能在电子烟市场的便利店/加油站领域与烟弹电子烟的领军品牌Vuse Alto 和JUUL 设备竞争。
Altria还宣布NJOY正在为两个“非烟草或薄荷味”的Ace pods准备PMTA，这些pods将兼容未来使用蓝牙接入限制技术的NJOY设备。
NJOY 目前仅控制大约三个百分点的便利店市场，但 Altria 正在押注其资金和分销实力可以使 NJOY Ace 成为市场领导者。 “我们相信我们可以负责任地加速美国成年吸烟者和竞争性成年电子烟用户对 NJOY ACE 的采用，方式是 NJOY 作为一家独立公司所无法做到的，” Altria 首席执行官 Billy Gifford 在一份声明中表示。
根据Altria的新闻稿，如果FDA批准NJOY Ace薄荷口味的5%（50 mg/mL）尼古丁强度的药丸，或同时批准5%版本和2.4%版本，NJOY的销售价格可能会增加2.5亿美元。如果FDA单独批准2.4%版本，NJOY的拥有者将获得1.25亿美元。两款薄荷药丸的上市前烟草申请（PMTAs）仍在审核中。
Altria还宣布，NJOY正在为两个“非烟草或薄荷味”的Ace烟弹准备PMTA，这些烟弹将与未来使用蓝牙访问限制技术的NJOY设备兼容。如果FDA批准其中任何一个烟弹，NJOY将为每个批准的烟弹获得额外的1.25亿美元。
然而，即使 NJOY 获得一两种额外口味的授权，FDA 决定将非烟草口味电子烟产品适用非凡标准，这可能会阻止 NJOY——或任何主要的大众市场电子烟——有效地与灰色市场在数百种水果和其他非烟草口味中销售的一次性电子烟竞争。总的来说，像Elf Bar这样的可一次性产品占据了便利店电子烟市场的大约一半。
Juul和Altria：一段痛苦婚姻的苦涩结束
Altria于周五宣布退出Juul，标志着四年起伏关系的结束。在2018年12月，Altria 花费128亿美元收购了35%的股份，当时这家私人拥有的电子烟公司估值为380亿美元。
当奥驰亚结束关系时，它将其投资估值为仅为2.5亿美元——低于其最初128亿美元支出的百分之二。该公司仍面临作为Juul Labs部分所有者的动荡四年带来的其他后果。
尽管Juul已解决了其面临的大部分多起诉讼——来自几十个美国州以及数千个地方政府、印第安部落、学区和个人——Altria却没有。一些案件定于今年春天开庭。
Altria 结束了与Juul的非竞争协议 去年九月，使其能够自由开发自己的电子烟产品，或授权或购买现有品牌.
Juul Labs 表示 此次剥离标志着这个困扰的公司的“完全战略自由”的回归，该公司自去年六月FDA 对Juul的旗舰设备发布了市场拒绝令（MDO）以来一直面临融资困难。该机构被迫撤回并暂停自己的市场拒绝—但Juul在美国市场的未来并不确定.
在一月底，有报道指出Juul 正与主要烟草公司洽谈出售公司、获得一位主要投资者，或达成许可或分销协议.
关于Juul加热烟草产品（HTP）知识产权的信息不多，Altria获得了“非独占、不可撤销的全球许可”。（Juul Labs是PAX Labs的分拆公司，PAX Labs制造多个大麻花蒸发器，其运作原理与HTP相同。）在去年的前合作伙伴菲利普·莫里斯国际公司（PMI）回购了在美国市场上销售 IQOS HTP的权利后，Altria最近进行了其他HTP投资.
