마블 코믹스는 FDA를 위한 반 vaping 선전물을 제작합니다.

FDA의 담배 제품 센터는 올해 담배 회사 사용자 수수료로 7억 달러 이상을 징수할 것이며, 그 중 일부를 "반담배" 메시지에 소비할 것을 약속했습니다. 현재 이는 반 베이핑 메시지를 의미합니다. Real Cost 광고는 10대들을 겨냥해야 합니다.

광고 대행사들은 베이핑과 니코틴이 나쁘고 금욕이 좋으며 그냥 거절하는 것이 멋지다는 메시지를 전달하기 위한 기발한 아이디어로 FDA를 감동시킬 기회를 위해 입찰합니다. 그러나 베이핑을 시도하려는 모험심 가득한 아이들은 일반적으로 이러한 메시지에 반응하지 않기 때문에 매년 같은 과정이 반복되며 눈에 띄는 효과는 없습니다. FDA가 담배회사로부터 돈을 징수하는 것을 중단하거나 태양이 폭발할 때까지 계속될 것입니다.

올해 청소년 베이핑을 줄이기 위한 Real Cost 캠페인의 주요 부분은 FDA를 위해 광고대행사 FCB 뉴욕이 만든 만화책이며, 스파이더맨과 어벤져스와 같은 상징적인 만화를 만든 마블 코믹스에 의해 실행되었습니다. 마블 코믹스의 모회사인 마블 엔터테인먼트는 디즈니 소속입니다.

반 베이핑 만화에서 이야기한 내용은 이미 알고 있습니다. 왜냐하면 그것은 2018년 Real Cost 캠페인 광고 "Epidemic"와 거의 동일하기 때문입니다. 그 광고에서는 보이지 않는 니코틴 벌레의 전염병이 무력한 10대 소년들에게 나타나 "그들의 뇌를 변화시킵니다." 그것 또한 FCB에서 제작했습니다.

새로운 두려움 기반의 반 베이핑 캠페인—"마인드 컨트롤 메네스"라고 불리는—에서는 전자 담배의 증기가 아프고 초록색의 악취로 변해 한때 의욕이 있었던 고등학생들을 좀비 같은 무감각한 존재로 변화시킵니다. 베이프 벌레에 의해 안팎으로 먹히는 것보다 덜 흥미롭지만 동등하게 그럴듯합니다.

“대부분의 10대들에게 고등학교는 더 많은 독립성과 자립성을 즐기는 시간입니다.”라고 FCB의 게리 레쉬가 성명에서 말했습니다. “마블의 파트너들과 함께 우리는 중독을 그 자유를 전복시키는 존재로 구성하고 있습니다. 이는 16세 청소년에게 완벽한 악당이 됩니다.”

문제는 베이핑—혹은 흡연, 음주, 마리화나—을 시도할 가능성이 있는 청소년들이 힙스터 광고 경영자들에 의해 만들어진 TV 광고나 학교 집회에서 배포된 만화책으로 설득되지 않을 것이라는 점입니다. 사실 그들은 아마 그것을 읽고 JUUL을 돌리며 웃을 것입니다. 1969년에 아이들이 잭 웹이 Dragnet에서 마리화나에 대해 강의하는 것을 보면서 하이(free state) 상태가 된 것과 같은 방식입니다.

베이프 벌레를 뒤따르며, FCB의 광고 전문가들은 전자 담배를 담배로 바꾸는 마법사를 시도했습니다. 지난해에는“중독은 아름답지 않다”라는 캠페인으로 돌아가서, 아이들이 친구들이 그들의 "중독"을 비웃고 있는 동안 화장실에서 전자 담배를 잡아당기는 모습이 특징입니다. 낙인은 귀찮은 약물 사용자를 "구하기 위해" 약물 사용자들을 희생시키는 반약물 전략입니다.

아이들을 겁주거나 속이거나 약물 사용자를 낙인 찍는 것은 약물 사용에 대한 효과적인 저지책이 아닙니다. 그것들은 결코 효과적이지 않았지만, 대마초나 베이핑의 위험을 과장하고 거짓말로 생계를 꾸려가는 공공 보건 담당자들은 매해 같은 전술을 고집하며 무엇인가 다른 일이 일어나기를 바라는 체계적인 사고를 하지 않습니다. 그리고 광고를 제작하는 대행사들은 단지 영리할 뿐이며 FDA의 자금을 지속적으로 확보할 수 있는 아이디어를 떠올리는 것 외에는 아무것도 생각하지 않습니다.

그러나 고프로필 공포 캠페인이 할 수 있는 것은 문제의 물질에 대한 인식을 높이고 흥미를 유발하는 것입니다. 우리는 얼마나 많은 10대가 반 베이핑 메시지 때문에 베이핑을 시작하는지는 모르지만, 2019년 전국 청소년 담배 조사에서 호기심이 학교에 다니는 아이들이 베이핑을 하는 가장 흔한 이유라고 언급한 것을 알고 있습니다.

모험심이 강한 아이들은 어른들이 베이핑에 대해 겁먹어 있는 것처럼 보일 때 베이핑을 더 할 가능성이 높습니다. 권위자들이 그것이 이상한 초자연적인 효과가 있거나 중독성이 있다고 암시할 때, 그것은 베이핑을 더 흥미롭고 매력적으로 만듭니다.

청소년들이 베이핑을 예방하기 위해 무엇이 효과적일까요? 아마도 진실일 것입니다. 당국은 니코틴이 무엇인지, 그것이 어떤 작용을 하는지 명확히 설명하고, 베이핑이 흡연을 중단할 수 없는 사람들을 위한 대안으로 설계되었다고 설명할 수 있습니다. 아니, 그건 절대 효과가 없을 것입니다.

특집 이미지 출처: Marvel Entertainment/YouTube