Juul, 5.000 dava için 1 milyar dolardan fazla harcayacak.

7 Ara. 2022

Juul Labs, şirketi çeşitli nedenlerle dava eden 10,000'den fazla birey, belediye, okul bölgesi ve Amerikan Yerlisi kabilesi ile finansal bir anlaşmaya vardı. Dava, şirket ve bazı Juul Labs yöneticileri aleyhine organize suçlamalarını içeriyordu.

Şirket dün açıkladı ki, anlaşma, kişisel yaralanma, tüketici sınıf davası, devlet kurumu ve Amerikan Yerlisi kabileleri dahil olmak üzere Juul'a karşı 5,000'den fazla eylemi kapsıyor. Şirket, anlaşmanın şu anda Juul'un anlaşma miktarını açıklamasını engellediğini söyledi.

Dava açılan çoğu durum, Kuzey Kaliforniya ABD Bölge Mahkemesi'nde, Yargıç William Orrick III tarafından yönetilen büyük bir çok bölgesel davaya birleştirildi. MDL'den ilk örnek dava 2023 Ocak'ta görülmesi planlanıyordu.

Yeni yatırımlar anlaşma maliyetini karşılıyor

Hukuki zorluklar ve FDA düşmanlığı ile karşılaşan Juul Labs kısa süre önce iflas ihtimalini araştırdı, ancak şirket şimdi "iş operasyonlarını stabilize etmek için bir dizi adım attığını" söylüyor. Wall Street Journal'a göre, Juul, anlaşma maliyetini karşılayacak ve şirketin ilerlemesine olanak tanıyacak yeni hisse yatırımları aldı. (Bir hisse yatırımcısı, şirkette mülkiyet payı alır.) Juul ayrıca, maliyetleri düşürme önlemleri kapsamında personelini üçte bir oranında azaltmış durumda.

Anlaşma, Juul'un 33 ABD eyaletine 438 milyon dolardan fazla ödeme yapmayı kabul etmesinin üzerinden tam üç ay geçtikten sonra geldi (ve Porto Riko) şirketin, JUUL pod vape'i gençlere pazarladığını ve tüketicileri bağımlılık konusunda kandırdığını belirten talepleri çözmek için. Şirket daha önce dört başka eyalet ile ayrı ayrı anlaşmaya varmıştı. Hala bazı başka eyalet başsavcıları tarafından açılan davalarla karşı karşıya.

Davacıların avukatları New York Times'a verdikleri demeçte, anlaşmanın, Juul Labs'ın %35'ini elinde bulunduran Altria aleyhine olan talepleri kapsamadığını söyledi. Altria yakın zamanda Juul ile rekabet etmeme anlaşmasını sona erdirdi, e-sigara üreticisinin değerinin, Altria'nın orijinal 12.8 milyar dolarlık yatırımının %10'unun altına düştüğünü iddia etti. Altria, NJOY gibi mevcut bir vaping markasını satın alarak veya yeni ürünler piyasaya sürerek Juul'un rakibi olabilir.

Juul hala FDA düşmanlığı ve değişen bir piyasa ile karşı karşıya

Hukuksal sıkıntıları büyük ölçüde çözülmüşken, Juul artık Altria veya Philip Morris International (PMI) gibi daha büyük bir şirkete hedef haline gelebilir. PMI, ZYN nikotin torbası üreticisi Swedish Match'ı satın almasının ardından ABD pazarına ilk defa girmeye hazırlanıyor ve ayrıca yakında ABD'de ısınan tütün ürünü IQOS'u satmaya başlayacak.

Ne Altria ne de PMI şu anda satmak için FDA onaylı vaping ürünlerine sahip; yeni ürünlerin FDA'ya başarılı bir ön pazar incelemesi için sunulması yıllar alabilir. Tamamen spekülasyon olsa da, mevcut bir markayı satın almak, o şirketler için çekici bir seçenek gibi görünüyor—özellikle üzerinden fazla yasal yük olmayan popüler bir marka.

Tabii ki, Juul'un ürünleri henüz FDA tarafından onaylanmış değil. Haziran ayında, ajans pazarlama reddi emri (MDO) yayımlayarak Juul'un piyasalardan hemen çekilmesini emretti. Şirket, ertesi gün federal mahkemede bu emri geçici olarak durdurdu ve iki hafta geçmeden FDA, MDO'yu askıya aldı ve Juul'un ön pazar tütün başvurusunun (PMTA) yeniden gözden geçirilmesini sağladı.

Juul, ürünlerini onay olmadan satmaya devam ediyor, FDA'nın bilimsel veriye dayalı olarak Juul'a onay verip vermeyeceğini ya da şirketin aleyhine çocukça ve politik motivasyonlu bir intikam kampanyasına devam edip etmeyeceğini bekliyor. Eğer FDA, pazarlama reddini onaylarsa, Juul uzun bir hukuki savaşla karşılaşacak ve mağaza raflarından kaldırılmak zorunda kalabilir.

Juul son zamanlarda pazarda zorluklar yaşadı, bakkal vape segmentinde R.J. Reynolds’ın Vuse Alto cihazına karşı en üst konumunu kaybederek, FDA aromalı kısıtlamalarını hiçe sayan yüzlerce gri piyasa tek kullanımlık vape ürünleri ile kaybedilen bir savaş veriyor.