FDA 승인은 NJOY를 구매자의 타겟으로 만듭니다.

미국 전자담배 제조업체 NJOY LLC가 곧 매각될 수 있으며, 월 스트리트 저널에 따르면. NJOY 브랜드는 미국 전자담배 시장에서 오랜 역사를 지닌 선두주자입니다.

NJOY는 가능한 거래에 대해 조언할 은행가를 고용했습니다. 저널에 따르면, 회사의 가치는 최대 50억 달러에 이를 수 있으며—NJOY보다 시장 점유율이 약 10배 더 큰 Juul Labs의 현재 가치보다 높습니다.

잠재적인 구매자는 Imperial Brands, Philip Morris International, Japan Tobacco를 포함한 주요 담배 회사들에서 나올 가능성이 높으며, 심지어 Altria조차도 구매자가 될 수 있습니다. British American Tobacco는 그들의 인기 있는 Vuse Alto 장치가 FDA 승인을 받지 못한다면 구매자가 될 수도 있습니다.

또 다른 가능성은 개인 소유의 NJOY가 스스로 확장을 위해 자금을 모을 수 있다는 것입니다. 이 회사는 FDA 승인을 받은 제품을 시장에 출시하면 투자자들에게 더 매력적이게 될 것입니다. NJOY는 또한 기업 공개(IPO)를 시작하고 상장 기업이 될 수 있습니다.

FDA 승인으로 NJOY의 가치가 증가합니다

NJOY의 높은 잠재 가치는 단 하나의 대량 시장 vape 제조업체로서 현대적인 팟 기반 vape가 미국에서 FDA의 판매 승인을 받은 것에서 기인합니다. 기관은 4월 말에 NJOY Ace를 승인했습니다, NJOY는 이 장치와 그 담배 맛의 리필 팟을 판매할 권리를 부여받았습니다.

NJOY는 편의점/주유소 세그먼트에서 약 3%의 시장 점유율을 보유하고 있습니다.

FDA는 또한 NJOY가 그 일회용, 시가형 스타일의 vape인 NJOY Daily를 마케팅하도록 승인했습니다. 이것은 지금까지 기관의 승인을 받은 유일한 일회용 vaping 장치입니다.

NJOY Ace는 현재 Juul Labs와 RJ Reynolds (Vuse)에서 만든 주요 경쟁업체와 비교할 때 매우 작은 시장 점유율을 가지고 있습니다. 그러나 그 회사들 중 어느 것도 FDA 승인을 받은 인기 있는 팟 기반 제품을 보유하고 있지 않으며, Juul은 FDA에 의해 즉각적인 시장 퇴출에 직면해 있습니다.

NJOY 경쟁자는 모두 중대한 도전에 직면해 있습니다

FDA는 Juul Labs에 마케팅 거부 명령(MDO)을 발행했습니다 6월 말, 회사에게 시장에서 그들의 JUUL 장치를 제거하라고 명령했습니다. Juul이 연방 법원에서 명령의 임시 보류를 받았을 때, FDA는 자신의 명령을 보류하고, Juul의 마케팅 신청서를 재검토하겠다고 약속했습니다.

미국의 담배 대기업 Altria Group은 Juul Labs의 비지배 지분 35%를 소유하고 있으며, 이는 2018년에 128억 달러라는 엄청난 가격에 구매한 것입니다. 구매 전, Altria는 기존의 전자담배 브랜드 MarkTen과 Green Smoke를 종료했습니다, 그리고 거래의 일환으로 Juul과 전자담배 시장에서 경쟁하지 않기로 합의했습니다. (그러나 Altria에게는 한 가지 가능한 출구가 있습니다: Juul의 가치가 특정 수준 이하로 떨어지면 Altria는 시장에 다시 진입할 수 있습니다.)

제조업체 Fontem US(Imperial Brands 소유)도 자신의 팟 기반 장치인 myblu에 대해 MDO를 받았습니다. Fontem은 FDA의 거부를 연방 법원에서 도전하고 있습니다, 그러나 NJOY를 구매하는 것이 미국 시장에서의 존재를 유지하는 더 신뢰할 수 있는 방법이 될 수 있습니다.

Logic(일본 담배 인터내셔널 소유)에서 제조한 두 개의 vaping 장치는 FDA의 승인을 받았습니다, 그러나 두 제품 모두 고강도 팟 스타일 제품은 아닙니다. 이는 NJOY를 Logic와 JTI의 표적이 되게 만들 수 있습니다.

현재 시장 점유율이 가장 높은 대량 시장 vape는 Vuse Alto입니다, 이는 British American Tobacco의 자회사인 Reynolds American (RAI)에서 제조하였습니다. FDA는 아직 Alto에 대한 마케팅 결정을 내리지 않았습니다. 그러나 이 기관은 세 개의 덜 인기 있는 Vuse 장치의 승인을 하였습니다: 시가형 스타일 Vuse Solo, 그리고 카트리지 기반 Vuse Vibe 및 Ciro 제품.

FDA의 승인 제품이 적을수록 NJOY의 잠재적 가치가 높아집니다. 편의점 전자담배 시장 진입을 고려하는 회사에게, FDA에 이미 승인된 제품을 구매하는 것이 분명히 최선의 선택입니다. 기존의 업체에게도 NJOY를 구매하는 것은 잠재적인 경쟁자를 없애는 것이 될 것이며(다만, 하나의 회사가 여러 주요 브랜드를 소유하는 것은 독점 금지 문제에 직면할 가능성이 큽니다).

NJOY의 역사: 전자담배 개척자

NJOY, Inc.는 애리조나 변호사 Mark Weiss가 설립하였고, 2007년부터 1세대 전자담배를 판매하는 미국 전자담배 산업의 개척자였습니다. FDA가 2009년에 선적을 압수하기 시작했을 때 (여러 회사로부터), 제품이 승인되지 않은 약물/전달 시스템이라고 주장하면서, NJOY (당시 Sottera라고 불림)는 연방 법원에서 기관을 상대로 소송을 제기했고 승소하여 이 유아 산업을 살렸습니다.

NJOY, Inc.는 2016년에 파산 신청을 하였습니다. 재구성된 회사 NJOY LLC가 등장하였으며, 헤지펀드 Mudrick Capital Management가 대다수를 소유하고 있으며, 이들은 이후 NJOY를 운영하고 있습니다.